Recamier y su marca Tanga han sido pioneras en el lanzamiento de productos con factores de protección solar en Colombia y, además, mantienen el liderazgo en el sector.
Esto en medio de un contexto que muestra como en 2024, el mercado de belleza y cuidado personal en Colombia experimentó un crecimiento notable, con un gasto promedio per cápita de aproximadamente $250.000 por persona.
A su vez, el tamaño del mercado de cosméticos llegó a US$2.884 millones en el país, lo que representa un aumento del 4,6 % en comparación con 2023, según datos de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI.
Consolidación de Recamier y productos Tanga en el mercado
En el año 1970 lanzó ‘Bronceador en crema de Recamier’ y ‘Bronceador en spray de Recamier’. Con el relanzamiento de los productos en 1979 fue el primero en incluir factores de protección solar en Colombia y migró al nombre Tanga, inspirada en los vestidos de baño de la época.
Actualmente, la marca es comercializada en Latinoamérica y cuenta con presencia en países como Colombia, Ecuador, Perú, Venezuela, Bolivia, Panamá, Costa Rica y Honduras.
Así, como parte de su estrategia para el fortalecimiento del portafolio y seguir liderando el mercado del segmento facial, Recamier anunció dos nuevas referencias de protector facial, respetando su relación calidad – precio, el cual ha sido su factor diferenciador en el mercado.
- Tanga Protector Solar Facial Fluido Ultraligero SPF 50+ x50g (textura fluida que se “funde” en la piel)
- Tanga Pantalla Solar Facial Mineral SPF 50+ x50g (sistema de defensa 100% mineral que permite que los rayos del sol reboten sin ser absorbidos por la piel)
Valora Analitik conversó con Adriana Trujillo, senior brand manager de Recamier, quién explicó un poco sobre el desarrollo de las dos nuevas referencias.
“Fue un desafío grande, sobre todo porque tenemos un producto que es 100 % mineral. El desafío de tener una textura ligera, una fórmula sensorialmente atractiva y que al mismo tiempo cumpliera con todos los beneficios no fue fácil. Teniendo en cuenta que las características de este tipo de fórmulas, que contienen dióxido de titanio, son pesadas y dejan residuos blancos que no se absorbe bien la piel”, expresó.
Y agregó que “es una tendencia ya en el mercado y decidimos incursionar en ese segmento dermocosmético con esa novedad, ofreciendo a nuestro consumidor una referencia con formulación 100 % mineral a buen precio”.
Con las expectativas de venta, Trujillo explicó que la inclusión de estas líneas responde a la necesidad de la marca de estar presente en cada momento del cliente. Es decir, “ingresar en el uso diario del consumidor” en su rutina del cuidado del sol y la piel.
En las practicas sostenibles, la vocera resaltó los empaques reciclables, la mitigación de la huella de carbono por medio de la siembra de árboles y su línea coral friendly. Adicional a esto, cada año la marca organiza unas tomas ambientales en diferentes zonas de nuestro país con el objetivo de concientizar sobre la protección del agua, las playas y nuestro ecosistema en general.
Como otras novedades para la marca, Trujillo contó que, “tenemos una novedad que es la barra bloqueadora para niños, una presentación ideal portable, de fácil aplicación que estamos seguros les va a encantar no solamente a las madres sino también a los niños por su practicidad”.
