Spectrum Brands está presente en el mercado colombiano con marcas como DreamBone, Black & Decker y Remington, siendo esta última la que registra el mayor volumen local de participación de mercado, con más del 73 % del segmento de alisadores.
Andrés Otero, gerente general de Spectrum Brands explicó que “Colombia representa un mercado prioritario y una oportunidad muy valiosa para seguir creciendo en nuestras ventas netas de Latinoamérica, las cuales representan el 7 % del holding a nivel global”.
En línea con lo anterior, Spectrum Brands lanza en Colombia un producto de su línea de negocio de cuidado del hogar (Global Home Care).
Se trata de Black Flag, un insecticida de uso doméstico hecho en Colombia, y para conocer más detalles del producto y de Spectrum Brands, Valora Analitik habló con Otero.
¿Cómo mejoraron las cifras de Spectrum Brands en lo corrido de 2024 vs 2023?
Tenemos una base de negocio en US$40 millones y estamos teniendo un crecimiento del 28,5 % en Colombia, es un número importante y con los negocios en Colombia nos está yendo muy bien en las múltiples categorías.
Tenemos la categoría Home & Personal Care, donde Black & Decker junto a una marca nueva de innovación llamada Power XL la componen y se caracterizan por tener productos de cocina y Spectrum ha hecho una apuesta en el mercado colombiano para traer innovadores artículos como Airfryers, ollas multicooker, cafeteras, wafleras, que son productos de última tecnología.
El consumidor colombiano está prefiriendo estos productos y tenemos un crecimiento muy importante tanto en clientes del retail como del canal tradicional.
Del lado de Remington somos líderes del mercado colombiano con alisadores de cabello donde tenemos un 77 % de market share y también estamos en el segmento de hombre con afeitadoras y somos líderes.
¿Spectrum brinda precios competitivos para los colombianos que aún no conocen sus productos?
Es muy importante para nosotros que los colombianos puedan tener productos de calidad entonces tenemos diferentes gamas de precios para que todo tipo de cliente pueda acceder a las marcas.
Tenemos precios competitivos, siendo parte de los más bajos disponibles y también hay una escala de valores que incluye beneficios en la medida que el consumidor vaya requiriendo funciones especiales.
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Hemos visto un aumento de clientes de bajos ingresos porque están prefiriendo como marca de entrada nuestros productos tanto Black & Decker, Power XL, Remington y nuestro negocio de mascotas.
En cuanto al nuevo producto Black Flag, ¿cuál será su precio al mercado?
Irá desde $15.000 a $20.000 por la presentación de mayor tamaño y vamos a tener diferentes presentaciones que inician desde 180mL hasta 400mL.
Nuestra propuesta de valor incluye educación en control de plagas del hogar de consumidores, generación de consciencia de plagas en hogares y en la salud pública y mejores empaques, funciones del insecticida para acabar con los insectos, ya que muchos de ellos transmiten enfermedades.
El producto no hará daño a mascotas del hogar y tampoco al medio ambiente. Las fórmulas cuentan con el aval del Invima y el ICA por lo que estamos comprometidos con el medio ambiente.
¿Los colombianos dónde podrán comprar este producto de Spectrum Brands?
Tenemos múltiples canales, van a poderlo comprar en supermercados como en tiendas de barrio, en tiendas mayoristas, canales e-commerce, entre otros ya que será un producto de consumo masivo.
¿Cuáles serán las apuestas de Spectrum en Colombia para el segundo semestre de 2024?
Nuestras apuestas en el mercado colombiano incluyen:
• Lanzamiento de múltiples productos
• Innovación en las categorías de la marca (hogar, cuidado personal, mascotas)
