Lo que comenzó en 2001 como un emprendimiento desde el comedor de una casa en Alemania, bajo el liderazgo de Christina Oster-Daum y Javier González, se ha convertido en uno de los referentes globales de la industria del maquillaje.
Sin oficinas, sin inversión externa y con una visión clara —llevar la belleza a todas partes de forma divertida, asequible y responsable—, cosnova ha logrado construir dos marcas de renombre, Catrice y Essence.
En 2024, más de dos décadas después de su fundación, la compañía reportó ingresos por 954 millones de euros, lo que representa una duplicación de su tamaño en solo tres años. Este crecimiento sostenido se ha dado en un entorno desafiante, marcado por la pandemia, las tensiones geopolíticas, la inflación global y disrupciones en la cadena de suministro.
Aun así, cosnova ha consolidado su presencia en más de 80 países y ha demostrado una estrategia centrada en la sostenibilidad, la tecnología y la cercanía con el consumidor.
Belleza consciente: sostenibilidad como eje estratégico
En un sector históricamente cuestionado por su impacto ambiental, cosnova ha dado pasos firmes hacia la transformación sostenible. En marzo de 2023, la empresa anunció la eliminación total de microplásticos en sus fórmulas, anticipándose a las normativas europeas previstas para los próximos años. Además, desde 2021, el 100 % de los productos de sus marcas estrella —essence y Catrice— son completamente veganos.
Este compromiso se extiende también al envasado y a los procesos logísticos: la compañía ha aumentado considerablemente el uso de materiales reciclados y reciclables, y ha reducido su huella de carbono a través de mejoras en eficiencia energética y alianzas con proveedores sostenibles. Cosnova ha sido reconocida por diversas certificaciones internacionales que validan su avance hacia una cosmética más ética y respetuosa con el planeta.
Otro de los motores detrás del crecimiento acelerado de cosnova es su capacidad para integrar la transformación digital en todos los niveles de su operación. A finales de 2024, la empresa lanzó “cosnova GPT”, una plataforma de inteligencia artificial desarrollada in-house que ya forma parte integral de procesos como el desarrollo de productos, la predicción de tendencias, la planificación de campañas de marketing y la generación de contenidos personalizados para distintos mercados.
Esta herramienta ha permitido una respuesta más ágil al comportamiento del consumidor y una mayor adaptación a los contextos locales, generando colecciones más pertinentes y atractivas. En paralelo, la empresa ha modernizado cerca de 25.000 metros lineales de mostradores físicos en tiendas alrededor del mundo, al tiempo que consolida su presencia en plataformas de e-commerce y marketplaces digitales.
Conexión con las nuevas generaciones: más allá del maquillaje
La visión de cosnova no se limita a vender cosméticos. Parte de su éxito reside en la construcción de una comunidad global conectada emocionalmente con sus marcas. En este sentido, essence se ha posicionado como una marca que entiende a la Generación Z y Alpha, apostando por experiencias inmersivas en plataformas digitales donde el entretenimiento, la identidad y la autoexpresión convergen.
Una de las iniciativas más destacadas ha sido el lanzamiento del “essence FUN PARK”, un universo virtual en Roblox creado en colaboración con influencers y creadores de contenido, que ha captado la atención de millones de usuarios con mensajes de empoderamiento, diversidad y autenticidad. Este tipo de iniciativas refuerzan el vínculo emocional con los consumidores jóvenes, quienes valoran tanto los valores como la experiencia de marca.
Cosnova ha sabido diversificar sus mercados con inteligencia. América Latina, Asia y África se han convertido en regiones estratégicas para su expansión, gracias a un enfoque adaptable que respeta la cultura local y responde a las necesidades específicas de cada mercado. La compañía ha desarrollado modelos de distribución flexibles, alianzas con minoristas locales y campañas culturalmente relevantes que le han permitido consolidarse como una opción fuerte frente a competidores tradicionales.
