Congrupo, la compañía que representa a importantes marcas como Hershey’s y Flips en Colombia, anunció el ingreso a una nueva categoría saludable, tras la alianza estratégica con Wakeaup, la firma antioqueña especializada en bebidas y alimentos de este tipo.
La colaboración permitirá que el emprendimiento -que ha ganado un posicionamiento muy importante en mercados como Bogotá y Medellín- pueda distribuirse a través de los canales con las que ya cuenta el Grupo en plataformas como los ‘hard discounters’, contribuyendo así a aumentar la exposición de esta marca y, por consiguiente, un aumento en sus ventas.
Con esto, Congrupo fortalecer su presencia en segmentos de alto impacto y construir propuestas de valor alineadas con las transformaciones culturales del consumo.
“Nuestro crecimiento responde a la capacidad de identificar e impulsar marcas que conectan con las nuevas prioridades del consumidor. Wakeup representa una propuesta con propósito, diferenciada tanto en sabor como en funcionalidad, y alineada con las tendencias actuales de alimentación saludable”, señaló Jorge Rohl, gerente de Unidad de Negocio de Congrupo.
Según un estudio de Crowe Co, hoy el 89 % de los colombianos prioriza el bienestar y la alimentación consciente al tomar decisiones de compra.
Las ventajas de la alianza
En una primera fase, Congrupo asumirá la comercialización de categorías como mantequilla de maní, bebidas funcionales y chocolates, todos productos elaborados sin aditivos ni componentes artificiales, en línea con la demanda creciente por opciones más naturales.
“Con más de 12 años de trayectoria en la elaboración de productos saludables a base de ingredientes 100 % naturales, hoy nuestras recetas se caracterizan por ser tan honestas como nuestras materias primas. Queremos que cada categoría que desarrollamos, desde suplementos hasta bebidas funcionales aporte algo real a la vida de nuestros consumidores. Gracias a esta alianza, llegaremos a más hogares en Colombia y seguiremos creciendo en el exterior”, afirmó Juan David Echeverry, fundador de Wakeup.
