Grupo Nutresa presentó ‘Jumbo ft. Ryan Castro’, una chocolatina de edición limitada que refleja la transformación que vive la compañía en su forma de comunicar y conectarse con las audiencias. La Jumbo Ryan Castro Romantik Style combina ingredientes como brownie, galleta y maní.
En esta colaboración, Ryan no es solo la imagen: participó activamente en la creación del concepto, el diseño del empaque y la selección del sabor. “Su voz inspiró todo el proceso de diseño y estrategia: maximización de la experiencia, sabores nuevos, texturas que sorprenden, comunicación con un lenguaje auténtico, cercano, que conecta culturalmente con la narrativa de la audiencia y nos permite conversar en su mismo idioma”, afirmó Regina Malo, CM de la Compañía Nacional de Chocolates.
Por su parte, Ryan dijo que está es la primera vez que sale un artista en el empaque de Jumbo “la mejor chocolatina, la que comemos todos nosotros, la mejor para endulzar, para darle a la novia o al novio, pa dar en los regalitos”
Conocido por éxitos como ‘Jordan’, ‘Mujeriego’ y ‘Hoy juega la Sele’, Ryan Castro es un artista urbano de Medellín conocido como el cantante del Ghetto. Con esta colaboración, Grupo Nutresa reveló que esperan vender más de $10.000 millones.
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Con una audiencia que comparte gustos, lenguaje y estilo de vida, el despliegue de comunicación incluye piezas audiovisuales cortas, clips para redes sociales, contenidos detrás de cámaras y activaciones en punto de venta. Algunas de estas piezas muestran el proceso creativo desde la perspectiva del artista, reforzando el valor de la cocreación como parte del lenguaje de marca.
La chocolatin ya está disponible en puntos de venta como Oxxo, Rappi, tiendas y plataformas digitales de todo el país, ‘Jumbo ft. Ryan Castro’ está disponible en presentación de 170 g y 90 g. El empaque combina negro y dorado, con gráficos que integran el universo visual del artista.
