La movilidad en distintas ciudades de Colombia se ha consolidado como uno de los elementos que más influyen en la rutina diaria de millones de personas.
Cada jornada está marcada por desplazamientos hacia centros educativos, oficinas y otros espacios de trabajo, lo que genera una alta concentración de viajes en determinados horarios.
En las mañanas, el flujo de pasajeros se dirige principalmente hacia colegios, universidades y lugares de trabajo, mientras que en las tardes se registra el retorno a los hogares. Estos momentos del día coinciden con los niveles más altos de tráfico y con una mayor demanda de servicios de transporte.
A esta dinámica se suma el impacto económico que implica movilizarse en entornos urbanos. Para numerosos hogares, el gasto en transporte forma parte de los costos recurrentes que deben asumir mes a mes. Esta situación adquiere mayor relevancia durante los primeros meses del año, periodo en el que también se concentran otros compromisos financieros asociados al inicio de actividades académicas y laborales.
En este contexto, la plataforma de servicios de movilidad DiDi anunció la implementación en Colombia de una estrategia promocional denominada “La Hora DiDi”. El programa consiste en la aplicación de descuentos durante los momentos del día en los que se registra mayor demanda de viajes, con el propósito de reducir el costo de los trayectos para los usuarios que utilizan la aplicación.
La iniciativa estará disponible hasta el 31 de marzo de 2026 y funcionará de lunes a viernes en dos franjas horarias que coinciden con los principales picos de movilidad urbana. La primera se desarrollará entre las 7:00 a. m. y las 10:00 a. m., mientras que la segunda operará entre las 4:00 p. m. y las 7:00 p. m. Durante estos periodos, quienes soliciten un servicio a través de la plataforma podrán acceder a cupones de descuento que se aplicarán automáticamente en el valor final del viaje.
¿En qué ciudades aplicará el descuento en DIDI en horas pico?
La promoción comenzará a implementarse en cinco ciudades del país: Bogotá, Cali, Bucaramanga, Barranquilla y Pereira. Según la información entregada por la compañía, los beneficios podrán utilizarse en diferentes modalidades disponibles en la aplicación, entre ellas DiDi Express, DiDi Moto y la función Pon Tu Precio, dependiendo de la disponibilidad del servicio en cada mercado local. En algunos casos, los descuentos podrán alcanzar hasta el 30 % del valor total del trayecto.
Jorge Ordóñez, director regional para DiDi Hispanoamérica, explicó que la propuesta busca responder a las necesidades de movilidad que se presentan en los momentos más exigentes del día.
“Las horas pico suelen ser las más demandantes en términos de tiempo, estrés y costo. Además, el inicio del año, marcado por el regreso a clases y la reactivación de la rutina laboral, representa un reto adicional para millones de personas. Con ‘La Hora DiDi’ buscamos acompañar a quienes retoman la universidad, vuelven a la oficina o reorganizan sus dinámicas familiares, ofreciendo soluciones que permitan reducir el costo de movilizarse en esos momentos clave del día”, señaló.
El sistema de beneficios está diseñado para operar directamente dentro de la aplicación, sin que los usuarios deban realizar registros adicionales ni introducir códigos promocionales. Cada persona podrá utilizar hasta ocho cupones por semana, siempre que cumpla con los términos y condiciones establecidos por la plataforma, los cuales pueden consultarse dentro de la misma aplicación.
La compañía también indicó que la estrategia se integra con las herramientas de seguridad disponibles en su ecosistema digital. Entre ellas se incluyen el botón de emergencia, el monitoreo del trayecto en tiempo real, los procesos de verificación de identidad de los participantes en el servicio y la opción de compartir los detalles del viaje con contactos de confianza.
