En los últimos años, las ventas en línea en Colombia han experimentado un crecimiento notable. Así lo indican los datos del tercer informe trimestral de la Cámara de Comercio Electrónico de Colombia (CCCE), que evidenció que se registraron 132,4 millones de transacciones en 2024.
Según una encuesta realizada por Netquest para GoTrendier, durante el primer semestre de 2025, la ropa lideró las compras digitales en moda del país. Este estudio indica que es el producto más adquirido en línea, con una frecuencia predominante de compra cada 2 a 3 meses; tendencia que se ha mantenido constante en los últimos tres años: 36 % en 2023, 38 % en 2024 y nuevamente 36 % en 2025.
Compras de calzado en línea
En cuanto al calzado, la frecuencia de compra más común es de cada 4 a 6 meses, con un 46 % tanto en 2023 como en 2025, y un ligero descenso al 44 % en 2024. Por su parte, los accesorios muestran una preferencia de compra de 2 a 3 meses, con una leve tendencia al alza: al 33 % en 2025.
“La encuesta fue realizada a más de 600 mujeres a nivel nacional, con edades entre 18 y 65 años, principalmente en las ciudades de Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla. El objetivo fue conocer su percepción sobre marcas de ropa nueva o usada que operan bajo la modalidad de ventas online”, explicó Ana Jiménez, country manager de GoTrendier.
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Temu, Falabella, Shein y GoTrendier se destacan como las marcas y marketplaces más reconocidos por las consumidoras colombianas, de acuerdo con los resultados del mismo estudio.
Un dato relevante es que, en el 2023, solo el 12 % de las encuestadas menciona haber utilizado plataformas de moda circular. Sin embargo, este porcentaje creció considerablemente en 2024, alcanzando el 41 %, y en 2025 sigue en aumento, llegando al 46 %.
Las ciudades que más consumen este tipo de moda son Bogotá, Medellín y Cali.
