Las exportadoras brasileñas de calzado escogieron los mercados objetivos por los próximos dos años, es decir, 2024 y 2025. Colombia será uno de los mercados prioritarios, junto con Estados Unidos, Chile, Emiratos Árabes Unidos, Alemania y Angola.
La elección de los mercados objetivos de calzado brasileño fue realizada por la Asociación Brasileña de las Industrias del Calzado (Abicalçados) y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil).
Ambas organizaciones mantienen el Brazilian Footwear, un programa de internacionalización del sector del calzado de dicho país suramericano.
Sobre la elección de los mercados objetivos de calzado brasileño, Leticia Sperb Masselli, gerente de Proyectos de Abicalçados, explica que se trata de un proceso “cuidadoso, meticulosamente planeado por los departamentos de Inteligencia de Mercado de Abicalçados y ApexBrasil, que sometieron a votación los principales mercados de cada continente entre los empresarios participantes”.
La meta con los mercados objetivos de calzado brasileño
Con Brazilian Footwear, que cuenta con 300 empresas asociadas, Abicalçados y ApexBrasil tiene la meta de aumentar la presencia de la industria brasileña y sus marcas en el mercado internacional.
Cada dos años se renueva el acuerdo entre ambas entidades, y es en ese momento que se realiza la elección de los mercados objetivos de calzado brasileño.
Además de los prioritarios, también se escogen los mercados secundarios. Para el periodo de 2024 y 2025 son dos países: Arabia Saudita y Australia.
“Los mercados de destino elegidos deben ser impactados por las acciones comerciales y de imagen del programa de exportación para el próximo bienio”, señala Abicalçados.
Así, en los países escogidos como mercados objetivos de calzado brasileño se realizan ferias internacionales, misiones comerciales, plataformas virtuales de conexión con compradores extranjeros, capacitación exportadora, iniciativas de promoción de imagen con influencers, promoción del programa Origen Sustentable, entre otras iniciativas.
La posición de Colombia
De acuerdo con las cifras de Abicalçados, Colombia representó un importante papel en el mercado de la exportación de calzado brasileño.
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“Brasil representa casi el 10 % de las importaciones totales de calzado del país y tiene potencial para crecer aún más por su proximidad geográfica y cultural”, señaló Priscila Linck, coordinadora de Inteligencia de Mercados de Abicalçados. El principal reto es la logística.
En 2022, Brasil exportó 10,22 millones de pares de calzado verde y amarillo a Colombia, generando US$43,8 millones. Esto representó una caída de 3,4 % en volumen y un aumento de 29 % en ingresos respecto a 2021.
En el mundo, las empresas brasileñas de calzado en 2022 exportaron 142 millones de pares y US$1.300 millones, siendo el mejor resultado en 12 años.
