La marca de belleza L’Oréal Paris lanzó en Colombia su documental ‘The Final Copy of Ilon Specht’, dirigido por el ganador del Oscar Ben Proudfoot, el cual reconstruye la historia no contada de Ilon Specht, una joven redactora que a sus 23 años escribió la frase ‘Because I’m Worth It’ (Porque tú lo vales), el eslogan de la marca.
Specht, quien permaneció durante décadas en el anonimato, ha sido una figura clave en la historia de la compañía y de la cultura publicitaria.
La frase, en un principio, se trataba de una campaña para tintes de cabello de L’Oréal Paris; sin embargo, durante los siguientes 54 años se convirtió en un símbolo de empoderamiento femenino a nivel global.
“Because I’m Worth It no solo transformó la forma en que una marca hablaba a las mujeres, sino que marcó un punto de inflexión cultural. Para L’Oréal Paris, recuperar la historia de Ilon Specht es reconocer el origen de un mensaje que sigue empoderando a generaciones”, señaló Andrés Ángel, director de marketing de L’Oréal CPD.
Según la compañía, Specht escribió desde una rabia lúcida pero decidida, a contradecir los guiones que tradicionalmente ponían a las mujeres como objeto del deseo masculino. ‘Because I’m Worth It’ fue la primera vez que una marca de belleza hablaba en primera persona desde la voz de una mujer que se valida a sí misma.
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Con los años, la frase trascendió el marketing para convertirse en una declaración cultural. Desde campañas de belleza hasta iniciativas de inclusión y sostenibilidad, esas cuatro palabras han tenido vigencia durante años, acompañando a generaciones de mujeres que encuentran en ellas un recordatorio de su valor, su autonomía, empoderamiento y sororidad femenina.
El lanzamiento se hizo durante el evento La Maison de L’Oréal Paris, que se llevó a cabo el pasado 6 de mayo en el Teatro Colón, en Bogotá. Algunas de las celebridades que estuvieron presentes fueron: Daniella Álvarez, Laura Tobón y Janick Maceta, quienes son embajadoras de la marca.
El cortometraje está disponible en TED y YouTube. Ilon Specht falleció en el 2024 a los 81 años.
