El pasado 9 de abril se llevó a cabo en Medellín una nueva edición de P&M Conecta, la serie de foros regionales de P&M enfocada en aterrizar las transformaciones reales de la comunicación, el marketing y la creatividad en Colombia, y donde Valora Analitik estuvo presente como medio aliado.
El encuentro reunió a líderes de la industria, la academia y el ecosistema empresarial en una conversación estructurada alrededor de los principales retos y oportunidades del sector en la región.
Entre otros detalles, la agenda estuvo diseñada para promover debates de fondo que permitan a agencias, marcas y profesionales comprender mejor las tensiones actuales del mercado y traducirlas en decisiones de negocio concretas.
Dentro de ese contexto, el evento se articuló a través de tres paneles estratégicos:
El primero, titulado “Relevancia o ruido: lo que importa, no lo que suena”, se enfocó en la intersección entre creatividad, estrategia y negocio. La conversación giró en torno a la necesidad de que las marcas superen la obsesión por la visibilidad y prioricen el impacto real en un entorno saturado.
Además, se exploraron modelos creativos sostenibles y la evolución del storytelling hacia el storydoing, destacando casos regionales que han logrado resultados significativos sin grandes presupuestos.
En este panel participaron Juan David Ramírez, Dircom de Postobón; Carlos Vélez, CMO de Familia; Uriel Hernando Sánchez Zuluaga, decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Medellín; y Paolo Carvajal, fundador de .Básica / Prójimo Colombia. La moderación estuvo a cargo de Juanita Rico, directora de contenidos de P&M.
El segundo panel, “Human After Data: la estrategia no se automatiza”, abordó la tensión entre la innovación tecnológica y el criterio humano. La discusión se centró en los límites de la data y en el rol del marketeer como integrador de tecnología y pensamiento crítico. También se analizaron los desafíos asociados a la ética, la gobernanza y la regulación en un entorno cada vez más automatizado. En este espacio
participaron Diego Mauricio Jiménez, business builder director de Winter Kpital; Alejandra Londoño, corporate comms leader de Nutresa; Misael Martínez, gerente general de ARKIX; y Martín Orozco, gerente general de Invamer. La conversación fue moderada por Carlos Fernando Vega, director general de P&M.
Finalmente, el panel “De la promesa al sistema: la verdad del impacto” puso el foco en la sostenibilidad, la reputación y la regeneración como elementos estructurales del negocio. La discusión se centró en cómo las organizaciones pueden construir compromisos verificables y evitar prácticas como el greenwashing, el purpose washing o el greenhushing.
En este panel participaron Juana Mesa, CEO de imasD; Miguel Bello, director de Pluriversa; Gonzalo Velásquez, gerente de Mercadeo y Comunicaciones de Celsia Energía; y Paola Vásquez, managing director de Buentipo Medellín. La moderación nuevamente estuvo a cargo de Juanita Rico.
Con este formato, P&M Conecta promovió conversaciones relevantes que permiten entender el presente y proyectar el futuro del sector desde una perspectiva estratégica y contextualizada.
