Cada vez son más personas las que se inscriben para participar en las diversas maratones que hay alrededor del mundo. Estas competiciones resultan ser plataformas excepcionalmente valiosas, tanto para los patrocinadores como para las ciudades y organizaciones deportivas.
Según un estudio presentado por el director de valoración de Brand Finance, Hugo Hansley, donde se evaluaron las 50 carreras más importantes en términos de notoriedad, funcionalidad, atractivo emocional y resultados comerciales, Londres se posicionó como una de las maratones con mayor fortaleza de marca y tradición.
Este estudio se basó en encuestas realizadas a más de 4.000 corredores en nueve países. La capital del Reino Unido fue la mejor considerada por su compromiso con las organizaciones benéficas, mientras que Nueva York se ubicó segunda en este ranking, siendo muy aclamada por atletas extranjeros y con la mayor puntuación en reputación. Al mismo tiempo, París se alzó con el tercer puesto gracias a su recorrido panorámico a y sus asociaciones que dejaron los Juegos Olímpicos 2024 que se desarrollaron en la capital francesa.
“Cuando ese valor de marca se convierte en valor monetario mediante el modelo de alivio de regalías de Brand Finance, que cumple con las normas ISO, Nueva York lidera con casi US$300 millones, seguida de Londres, Boston y Chicago. Sin embargo, la Maratón Bank of América, que de lleva a cabo en Chicago, genera el mayor impacto económico, gracias a la cantidad de visitantes que llegan a la ciudad para esta competición.
Las maratones más fuertes en marca y valor
El “Brand Strength Index” o BSI (Índice de Fortaleza de Marca) es una métrica clave utilizada en la valoración de marcas para medir la salud y el potencial de una marca en el mercado. Es un componente fundamental para determinar el valor financiero de una firma, pero no se refiere a un monto monetario directo, sino de una puntuación de rendimiento.
De acuerdo con el BSI evaluado por Brand Finance, en Valora Sports le presentamos el ranking de marcas de las principales maratones del mundo:
- Maratón de Londres: Lidera con un puntaje BSI de 90.1 sobre 100. Reconocido por su familiaridad, patrimonio y compromiso con la caridad.
- Maratón de Nueva York: Muy cerca en fuerza.
- Maratón de París: Se ubica en tercer lugar, beneficiándose del «efecto halo» olímpico y su recorrido escénico.
Maratón más valiosa (Monetary Brand Value):
- Maratón de Nueva York: Estimada en US$292 millones. Es la más valiosa entre los World Marathon Majors.
- Maratón de Londres: Le sigue de cerca con US$190 millones.
- Maratón de Boston: Ocupa un lugar destacado en valor (US$175 aproximadamente).
- Maratón de Chicago: Aunque no es la más valiosa en valor de marca, hizo la mayor contribución económica individual, generando US$627 millones para su economía local.
Las 50 maratones principales recaudaron un estimado de US$425 millones para obras benéficas en 2024. De esa cifra, los Abbott World Marathon Majors representaron más de la mitad, recaudando US$276 millones.
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Cabe destacar que para la Maratón de Londres 2025 hubo un total de 56.640 participantes que cruzaron la línea de meta. Este número representó un récord Guinness para el mayor número de corredores que terminaron una maratón. Además, hubo más de 840.000 solicitudes para participar en el evento, lo que demuestra que cada vez son más las personas interesadas en participar en este tipo de eventos.
