Mercado Libre y L’Oréal Groupe se unieron para lanzar ‘Belleza Libre’, una colaboración que busca acelerar la transformación digital del sector de belleza en el país. La iniciativa busca acercar a los consumidores a los mejores productos de cuidado personal, capilar y maquillaje.
Como parte de este lanzamiento, los usuarios podrán encontrar descuentos de hasta 40 % y cupones exclusivos dentro de la plataforma, mientras aprovechan herramientas digitales como inteligencia artificial y realidad aumentada para optimizar la experiencia de compra.
Un mercado en crecimiento
De acuerdo con datos de la plataforma de ecommerce, la categoría de belleza alcanzó los 4,5 millones de búsquedas el último año, con un incremento del 27 %. Esa aceleración va de la mano con los cambios en las preferencias del consumidor.
Según datos de la ANDI, en 2024 el consumidor local destinó en promedio $250.000 anuales a productos de belleza y cuidado personal, lo que refleja tanto el crecimiento del sector como la madurez del mercado.
En ese camino también aparece la evolución hacia el concepto de ‘beautytech’, el cual permite reducir la incertidumbre del comprador mediante herramientas de diagnóstico avanzado. Esta integración tecnológica, sumada a una infraestructura logística que garantiza entregas entre 24 y 48 horas, asegura que la innovación científica de L’Oréal y el alcance de Mercado Libre conecten de manera eficiente con las necesidades de millones de colombianos.
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Doménico Barbato, gerente general de Mercado Libre en Colombia, destacó que en la plataforma se ha construido un ecosistema que integra comercio, logística y herramientas financieras para facilitar que el consumidor acceda a rutinas personalizadas de skincare y cuidado capilar con total previsibilidad.
“Nuestro enfoque es elevar el estándar del comercio digital en Colombia, permitiendo que con iniciativas como Belleza Libre, comprar en la categoría sea más accesible, tecnológica y adaptada a los hábitos de cada usuario”, afirmó.
Por su parte, Eduardo Gotuzzo, presidente de L’Oréal Groupe para Centroamérica y Región Andina, señaló que: “En L’Oréal estamos convencidos de que el futuro de la belleza es cada vez más digital, personalizado y accesible”.
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