Brasil continúa ganando espacio como una alternativa competitiva para el bolsillo de los viajeros colombianos. Según un informe difundido por Embratur, el gasto promedio reportado en ese mercado es 33,2 % inferior a los US$1.212,28 que destinan a un viaje internacional.
A esta diferencia se suma el crecimiento del flujo: durante 2025, el país recibió 194.467 visitantes procedentes de Colombia, cerca de 50 % más que en 2024, y concentró 3,4 % de las salidas internacionales de los colombianos.
El desempeño ocurre en un mercado emisor en expansión. Los colombianos realizaron cerca de 5,7 millones de viajes al exterior en 2025 y gastaron alrededor de US$6.900 millones, 10,5 % más que el año anterior.
Recibe nuestro boletín en tu correo
Si las salidas superan los seis millones en 2026, como se prevé, el costo, la conectividad y la anticipación de compra tendrán un peso creciente en la elección del destino.
Para el viajero, comparar ciudades, temporadas y actividades será clave para controlar el presupuesto; para el sector, el comportamiento abre oportunidades comerciales en promoción, transporte, alojamiento y experiencias.
El destino también define el presupuesto: estas son las alternativas en Brasil
Río de Janeiro, São Paulo, Salvador y Foz do Iguaçu se encuentran entre los destinos brasileños con mayor reconocimiento y presencia en la oferta disponible para los viajeros colombianos.
Al elegir uno de ellos, conviene considerar el tipo de experiencia: Río de Janeiro combina playas, cultura y vida urbana; São Paulo sobresale por su gastronomía, entretenimiento y agenda cultural; Salvador ofrece historia, música, tradiciones y litoral; y Foz do Iguaçu tiene en la naturaleza y las cataratas su principal atractivo.
Aunque el sol y la playa siguen siendo el principal motivo para viajar a Brasil (38 %, según las estadísticas de Embratur), no son la única alternativa. La cultura representa 33 % de las motivaciones y la naturaleza, el ecoturismo y la aventura alcanzan 24 %.
En el perfil general del viajero colombiano también sobresalen el interés por la gastronomía y la cultura, ambas con 42 %, así como la aventura y los deportes, con 41 %. Por eso, antes de escoger el destino, es útil definir si se busca descanso, vida urbana, contacto con la naturaleza, gastronomía o una combinación de experiencias.
Quienes quieran conocer lugares diferentes pueden considerar Manaus, Brasilia y Fortaleza, identificados en el informe como destinos con oportunidad de aumentar su visibilidad.
Manaus puede ser una puerta de entrada a la Amazonía; Brasilia ofrece arquitectura, historia y conexiones hacia otras regiones; y Fortaleza combina playas, gastronomía y cultura del nordeste brasileño.
Otra alternativa para aprovechar mejor el presupuesto y ampliar la estadía consiste en combinar destinos cercanos o complementarios.
El informe propone fortalecer recorridos que integren Búzios, Paraty y el litoral norte de São Paulo, acompañados por actividades gastronómicas, musicales, artísticas e históricas. De esta manera, un mismo viaje puede reunir playa, patrimonio, naturaleza y cultura local.
El interés por descubrir esta diversidad ya existe: 41 % de los colombianos consultados había estado en Brasil al menos una vez y 83 % manifestó su intención de visitarlo durante los dos años siguientes a la encuesta.
Para planear el recorrido, la recomendación es no limitarse al destino más conocido, sino comparar conexiones, distancias y experiencias para construir una ruta acorde con el tiempo y el presupuesto disponibles.
Reservas digitales y 60 días de anticipación marcan las compras
El perfil de compra muestra un turista autónomo y conectado: 70 % de las ventas se realiza de manera directa y 30 % mediante intermediarios. Dentro de la venta intermediada, las agencias corporativas concentran 44 %, las agencias en línea 35 % y las agencias de viajes tradicionales 21 %. La anticipación promedio es de 60 días y la mayor parte de los pasajeros viaja sola o en grupos pequeños.
Agosto, septiembre y octubre concentraron la mayor emisión de tiquetes hacia Brasil, mientras que octubre, noviembre y diciembre fueron los meses con más visitas. Esta combinación abre oportunidades para planear contenidos de servicio, promociones y viajes alrededor de la temporada de eventos culturales, musicales y deportivos del segundo semestre.
La conectividad aérea sostiene el crecimiento del mercado
El avión es la principal puerta de entrada: 90,9 % de las llegadas de colombianos se produce por vía aérea, frente a 8,5 % por vía terrestre, 0,5 % por vía marítima y 0,1 % por vía fluvial. La red conecta a Bogotá y Medellín con ciudades brasileñas y consolida a Bogotá como punto de enlace hacia grandes metrópolis del país. La nueva conexión con Brasilia también fortalece su papel como escala y centro de distribución hacia distintas regiones de Brasil.
La facilidad de acceso ofrece una ventaja frente a destinos que han reducido vuelos o aumentados requisitos de entrada. Al mismo tiempo, permite combinar en un mismo viaje ciudades, naturaleza, gastronomía y entretenimiento, una fórmula que puede extender la permanencia actual de 3,9 noches y aumentar el gasto en el destino.
