La comercialización del café colombiano suma un nuevo canal digital. La Federación Nacional de Cafeteros (FNC) y Mercado Libre pusieron en marcha la tienda oficial Café de Colombia, una vitrina dentro del marketplace de Marcado Libre.
La tienda incorpora inicialmente cafés de diferentes categorías, entre ellas especialidad, soluble, en grano y molido, ampliando la oferta disponible para los consumidores y creando un espacio digital en el que distintas marcas colombianas pueden presentar sus productos.
Actualmente, Mercado Libre cuenta con 1.400 tiendas oficiales activas en la plataforma y acompaña a más de 43.600 Pymes en el país, demostrando el poder de la tecnología para abrir canales directos de comercialización.
Un nuevo canal para conectar el café colombiano con los consumidores
“El comercio electrónico democratiza las oportunidades para que cualquier marca con un producto de excelente calidad acceda a la misma visibilidad y capacidad de distribución que las grandes empresas. Desde Mercado Libre, queremos impulsar la presencia del origen colombiano y conectar a más consumidores con la riqueza de los cafés de nuestro país” afirmó Doménico Barbato, gerente general de Mercado Libre en Colombia.
El movimiento responde a un cambio en la forma en que las marcas de alimentos y bebidas buscan llegar al consumidor: además de los canales tradicionales, el comercio electrónico se ha convertido en un espacio para descubrir, comparar y comprar productos.
Para Mercado Libre, la apuesta consiste en aprovechar ese canal para reducir barreras de acceso, dar mayor visibilidad a la oferta de café colombiano e impulsar el crecimiento de su categoría de «Supermercado», integrando de forma estratégica uno de los productos más representativos y de mayor consumo en la canasta familiar del país.
“El reto no es solamente producir un café de calidad, sino lograr que el consumidor pueda encontrarlo y conocer su origen en los canales donde hoy toma decisiones de compra. La tienda es una herramienta innovadora de exploración de nuevos canales tecnológicos de comercialización para acercar al productor con el consumidor; disminuyendo costos y en consecuencia aumentando la productividad”, afirmó Germán Bahamón, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros.
Más que concentrarse exclusivamente en una marca, el modelo busca funcionar como una vitrina para distintas propuestas de café colombiano, desde productos de especialidad hasta presentaciones de consumo cotidiano. Esto permite que cualquier colombiano encuentre en un mismo espacio una oferta más amplia y que las marcas participantes tengan presencia dentro de un canal digital de alcance masivo.
La apertura de esta tienda se suma a los esfuerzos de la industria cafetera por acercar el producto al consumidor final y avanzar en la construcción de nuevos canales de comercialización. Respaldada por la escala, tecnología y red logística de Mercado Libre, la iniciativa sienta un precedente para que el sector dinamice sus ventas en el entorno digital.
