Nosotras, marca de Essity (antes Grupo Familia), conmemora 50 años reafirmando su liderazgo en la categoría de higiene femenina y su impacto social en Colombia y la región.
Según indicaron, sus programas en salud menstrual y pubertad han llegado a 2.600 colegios en 28 departamentos, incluyendo territorios apartados, y han beneficiado a más de 17 millones de niñas y niños. En 2024 alcanzó un récord histórico con la entrega de 1 millón de kits de higiene menstrual en un solo año.
“Nuestro propósito es claro: crear un mundo de seguridad y confianza, acompañando a las mujeres y rompiendo los tabúes que durante décadas silenciaron conversaciones esenciales sobre menstruación, su cuerpo y su salud. Durante estos 50 años, Nosotras ha demostrado que una marca puede ser mucho más que un producto: puede ser una voz que educa, inspira y transforma, generando cambios que se reflejan en las aulas, en los hogares, en las comunidades y en la forma en que las mujeres se reconocen y se valoran a sí mismas”, señaló Julián Mora Sánchez, marketing director intimate hygiene de Essity.
Iniciativas de Nosotras
Cabe resaltar que, desde 2016, Nosotras impulsa la campaña Bullying por Loving, un movimiento regional contra el acoso escolar y a favor del amor propio que ya ha impactado a 75 millones de personas en América Latina.
En materia de sostenibilidad, la marca opera en Colombia con una planta Carbono Neutro que funciona con 100 % energía renovable, y ha incorporado empaques fabricados con materiales reciclables y plástico reciclado.
Por otra parte, la transformación digital reflejada en la aplicación V-App, con más de 2 millones de descargas, y su liderazgo en redes sociales siendo la marca femenina con el canal de YouTube más grande de la región y con un posicionamiento orgánico relevante en TikTok.
Nosotras está presente en 10 países de Latinoamérica, donde lidera en la mayoría de ellos, y cuenta con operaciones productivas en Rionegro, Medellín, Cauca y República Dominicana.
Además, actualmente la marca tiene en Colombia una participación de mercado en valor del 65 %, según Nielsen.
“Nosotras ha sido, durante 50 años, una marca que impulsa cambios culturales profundos. Su impacto va mucho más allá de la categoría de higiene femenina: ha abierto conversaciones antes impensables, ha acercado educación a millones de niñas y ha sembrado confianza en generaciones enteras de mujeres. Este camino refleja la convicción de Essity de romper barreras por el bienestar, recordándonos que la verdadera transformación ocurre cuando innovación, propósito y cercanía se unen para generar un futuro más justo, libre y sin estigmas para todos”, agregó Diego Loaiza, director de Essity para la Región Andina y Caribe.
Hacia el futuro, Nosotras proyecta consolidar su liderazgo regional apalancada en la sostenibilidad, la innovación, la promoción de la salud menstrual y el fortalecimiento de su ecosistema digital.
