Cuba ha optado por nuevas estrategias para fomentar su desarrollo económico y garantizar la sostenibilidad de sus principales sectores productivos. Entre estas rutas, el turismo se ha consolidado como una de las alternativas más sólidas, con un alto potencial de crecimiento. Desde el Ministerio de Turismo, se ha promovido una visión integral que involucra a diversas provincias del país, con el fin de que los destinos más atractivos se conviertan en epicentros de interés para los visitantes extranjeros.

En conversación con Valora Analitik, Gihana Galindo Enríquez, directora comercial del Ministerio de Turismo de Cuba, destacó la nueva campaña “Cuba Única”. Esta iniciativa representa una apuesta estratégica por posicionar al país como un destino que ofrece una combinación de cultura, playas, naturaleza, tradiciones, diversidad, salud y seguridad. Según la funcionaria, estos atributos conforman una oferta diferenciada en el ámbito internacional.

Infraestructura hotelera y gestión internacional

El Gobierno cubano ha concentrado esfuerzos en fortalecer la infraestructura turística, especialmente en lo que respecta a la administración hotelera. Actualmente, existen cerca de 84.164 habitaciones disponibles en todo el país, integradas en los grupos hoteleros que operan en la isla. Cabe resaltar que aproximadamente el 84 % de estas instalaciones son gestionadas por compañías internacionales, lo cual evidencia una significativa participación extranjera en el sector.

Galindo Enríquez subrayó que el turismo representa una fuente crucial de ingresos para el país, tanto por su impacto directo en la economía como por su papel en el financiamiento de los logros sociales alcanzados por la revolución cubana. “El turismo es esencial para el desarrollo de la nación y para sostener las conquistas sociales en salud, deporte y educación, servicios que actualmente se brindan de manera gratuita en Cuba”, explicó.

Incidencia del turismo en la economía nacional

Según Galindo, el turismo ha contribuido de forma decisiva al desarrollo de otras industrias. “Es una actividad que se encadena con sectores clave como el textil, el agroalimentario y muchos otros. Su impacto trasciende la mera prestación de servicios turísticos”, afirmó. Por esta razón, el turismo ha sido catalogado por las autoridades como “la locomotora de la economía”, al ser el impulsor que dinamiza otras áreas productivas.

La funcionaria explicó que en Cuba existe una comisión intergubernamental, dirigida por el propio Gobierno, encargada de establecer lineamientos para el desarrollo turístico. Esta organización permite que la estrategia del sector esté articulada con los objetivos macroeconómicos del país, asegurando así una coordinación eficiente entre las diferentes instituciones.

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Flujo turístico y sanciones estadounidenses

No obstante, el flujo turístico hacia la isla ha sufrido una reducción considerable en los últimos años. Antes de la pandemia por COVID-19, Cuba recibía más de cuatro millones de visitantes anuales. Esta cifra se ha visto afectada no solo por la emergencia sanitaria mundial, sino también por las sanciones impuestas por el Gobierno de Estados Unidos, que han limitado ciertas actividades, como los cruceros. La representante del Ministerio reconoció que esta situación ha afectado directamente al sector, aunque no precisó cifras actualizadas sobre la llegada de turistas.

A pesar de estas dificultades, el Gobierno cubano continúa implementando acciones para diversificar la actividad turística. “Estamos enfocándonos en nuevos mercados emisores y en la creación de productos turísticos diferenciados. Desde hace años venimos trabajando con mercados latinoamericanos, donde hemos encontrado una buena acogida”, indicó Galindo.

Mercados prioritarios y estrategias de promoción

Entre los mercados prioritarios para Cuba, Canadá ocupa el primer lugar, representando el 39 % de las estancias con un récord histórico de 1,3 millones de visitantes. La oferta de sol y playa es especialmente atractiva para los turistas canadienses, quienes han mostrado una preferencia sostenida por los destinos cubanos.

Rusia también ha ganado protagonismo en los últimos años y se posiciona como el cuarto mercado emisor. Además, Europa sigue siendo un punto clave, con países como Francia, Alemania, Italia y España, que históricamente han mantenido una relación turística estable con la isla. En América Latina, México destaca como el principal mercado por su cercanía geográfica, afinidades culturales y vínculos históricos. A este le siguen Argentina, Colombia, Brasil y Perú, en ese orden.

Conectividad aérea y frecuencia de vuelos

En cuanto a conectividad aérea, Galindo informó que actualmente se realizan cerca de 100 vuelos semanales hacia Cuba desde diversas terminales internacionales. Esto permite mantener una oferta constante y amplia para los visitantes de diferentes regiones. “Contamos con más de 25 vuelos semanales operados por Copa Airlines, siete frecuencias de Avianca, cinco de LATAM y una conectividad directa importante con México”, detalló.

Relación turística con Colombia

Respecto al mercado colombiano, la funcionaria indicó que este ocupa la posición número 11 en el ranking de países emisores. Aunque se trata de un mercado en desarrollo, ha mostrado un interés creciente por Cuba como destino turístico. “La conexión con Colombia está en crecimiento. Seguimos trabajando en el fortalecimiento de relaciones comerciales y en ampliar la promoción turística en ese país”, comentó Galindo.

Además, señaló que, a medida que se consoliden las relaciones bilaterales, se espera un incremento en el número de turistas colombianos que elijan Cuba como parte de su itinerario internacional.

Seguridad: un valor diferencial

Uno de los principales factores que diferencia a Cuba de otros destinos turísticos es la seguridad. Este aspecto ha sido ampliamente valorado por los turistas, quienes destacan la tranquilidad que se experimenta al recorrer las calles de las distintas ciudades y provincias del país. La percepción de un entorno seguro y acogedor se ha convertido en un punto clave de atracción, especialmente en un contexto global donde la inseguridad afecta a numerosos destinos turísticos.

Tramitación de la visa: hacia la digitalización

En materia migratoria, es importante mencionar que los ciudadanos interesados en viajar a Cuba deben tramitar una visa. Sin embargo, el Ministerio de Turismo ha anunciado que, a partir del 31 de diciembre de 2025, se implementará un nuevo mecanismo para su obtención. Los viajeros podrán optar por realizar el proceso de forma electrónica, accediendo a una visa digital, o continuar con el método tradicional, según su conveniencia.

Esta iniciativa busca facilitar el acceso a la documentación requerida, mejorar la experiencia del usuario y adaptarse a las tendencias internacionales en materia de servicios consulares.

La campaña “Cuba Única” no solo busca atraer visitantes, sino también reposicionar la imagen del país en el mercado turístico internacional. Con una combinación de patrimonio cultural, bellezas naturales, hospitalidad, seguridad y servicios gratuitos en salud y educación, Cuba aspira a consolidarse como uno de los destinos más completos y sostenibles del Caribe.