Smirnoff, marca que hace parte del conglomerado de bebidas Diageo, busca consolidar su presencia en el mercado colombiano con su sabor Spicy Tamarindo.
Coincidiendo con la temporada de Halloween —una de las fechas de mayor consumo nocturno del año—, la compañía aprovechó la ocasión para reforzar su posicionamiento con una propuesta que mezcla lo dulce y lo picante, inspirada en sabores y tradiciones latinoamericanas.
El pasado 23 de octubre, la compañía celebró en Bogotá la Party Spicy de Entierro, una experiencia que reunió a artistas como Reykon El Líder y Juliana, en una puesta en escena que buscó resaltar los valores de la marca. Más allá de una fiesta temática, el evento hizo parte de una estrategia regional de reconexión con las audiencias jóvenes-adultas, un segmento clave para el portafolio de bebidas alcohólicas de Diageo.
Estrategia con sabor local
Smirnoff ha apostado por adaptar su narrativa global al contexto latinoamericano. El Spicy Tamarindo, introducido recientemente en Colombia, se inspira en el tamarindo cultivado en el Caribe colombiano y en los sabores picantes característicos de la coctelería mexicana. Esta combinación busca capturar la esencia de lo artesanal y lo auténtico, dos atributos que ganan terreno en las preferencias de los consumidores.
De acuerdo con Ana María Vásquez, gerente de marketing e innovación de Diageo Colombia, la apuesta de la marca “va más allá de ser una simple opción de consumo”, y apunta a participar activamente en espacios que celebran la diversidad y la individualidad: “Aspiramos a ser parte de los eventos y espacios que conecten auténticamente con las personas, celebrando sus singularidades y fomentando un sentido de comunidad”, señaló Vásquez.
Para marcas como Smirnoff, el desafío no solo está en vender, sino en mantener vigencia cultural en medio de un público que busca propuestas disruptivas, con propósito y personalidad.
El caso de Spicy Tamarindo evidencia cómo el componente local —el sabor del tamarindo y el picante latino— puede ser una herramienta efectiva para conectar identidad y mercado. En un país donde la cerveza y el aguardiente dominan el consumo, el vodka encuentra nuevas rutas a través de la creatividad y la diferenciación.
