¿Qué es la publicidad y por qué se diferencia de la comunicación?

Carolina Blanco, cofundadora de 3Oranges Estrategias Comunicativas, habla de las diferencias entre la comunicación y publicidad.

Cuando un empresario quiere comunicar algo, lanzar un producto o divulgar sus servicios, normalmente cree que la mejor forma es gastando en publicidad. Pero como suele suceder, una publicidad no siempre logra una buena comunicación.

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El tiempo y el dinero son recursos valiosos, no se pueden malgastar y es cuando aparece la comunicación como un articulador de mensajes. La publicidad, por su parte, es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, inserta o reposiciona una marca en el mercado o busca mejorar la imagen.

La comunicación trabaja la planificación, estrategias alineadas a la misión y objetivos de la organización y conoce a los públicos objetivos. Una comunicación estratégica de alto impacto siempre va a mantener el producto o servicio en el mercado y las organizaciones van a ser rentables y sostenibles a mediano y largo plazo.

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