Dettol, Vim y Lifebuoy fueron las marcas de más rápido crecimiento del mundo en 2020, ya que los compradores se protegieron más y a sus hogares contra la pandemia con productos de limpieza personal y del hogar.
De acuerdo con el estudio Brand Footprint de la firma Kantar, el año pasado más marcas del Top 50 global reportaron crecimiento, incluso, más que en cualquier edición anterior del estudio. Lea más en la sección de empresas de Valora Analitik.
En el conteo, 29 de las 50 marcas denominadas Fast Moving Consumer Goods (Fmcg) más grandes del mundo aumentaron el número de veces que fueron elegidas por los consumidores debido a que creció el número de hogares que las compraron, incrementó su frecuencia de compra, o ambas, durante la cuarentena de Covid-19 de acuerdo con los últimos datos de Kantar.
Por noveno año consecutivo, Coca-Cola fue la marca más elegida del mundo con 6.500 millones de veces mundialmente durante el año pasado, siendo un 4 % más que un año atrás.
Ese aumento se basa en los artículos que se compran para consumir en el hogar.
Sin embargo, las ventas fuera de casa cayeron un 20 % a medida que la mayoría de las principales economías experimentó confinamiento durante la pandemia, dando una imagen diferente de su desempeño general.
A medida que las compras en línea de comestibles se aceleraron a través de la pandemia, Coca-Cola aumentó sus ventas de comercio electrónico en un 50 % como resultado fue elegida 59 millones de veces online.
De su parte, Colgate, Lifebuoy, Maggi y Lays completan las cinco marcas más elegidas.
El crecimiento del 15 % de Lifebuoy lo eleva más allá de los 3.000 millones de elecciones y lo catapulta a la tercera posición siendo que el año pasado estaba en el quinto escalón con este movimiento tanto Maggi como Lay´s perdieron un lugar.
Dettol fue la marca de más rápido crecimiento del año, ganó 39% de CRPs (Consumer Reach Points), llevándola a casi 1.400 millones de veces elegida y subió al puesto 16 en el ranking de Brand Footprint desde el 27 en 2019.
Las marcas de comida empacada y de higiene se beneficiaron más de la pandemia, junto con el aumento de la participación de Dettol en el hogar, Lifebuoy, Vim y Palmolive, ya que aumentaron sus tasas de penetración.
Mientras que en la categoría de alimentos empacados Maggi, Oreo, Heinz, Lay´s y Barilla fueron elegidos por más hogares en 2020 frente a 2019.
Según Kantar, el crecimiento se logró a pesar de que los compradores reducían el número de viajes a las tiendas, ya que el ticket por viaje aumentó un 11%.
Como resultado, los consumidores ampliaron su elección de compra y casi dos tercios (64%) de las 50 mejores marcas encontraron compradores adicionales durante 2020.
Otros hallazgos incluyen:
– India y Estados Unidos fueron los mercados más importantes para el crecimiento de las marcas del Top 50 en 2020, representando el 55 % de este desarrollo
– La proporción de marcas en crecimiento que eran medianas y grandes aumentó del 50 % al 54 %
– La participación de las marcas mundiales en las ventas totales disminuyó en todas las regiones; en Estados Unidos cayeron 63,3 % (-0,4 % frente a 2019), mientras que la participación de las marcas locales creció al 36,7 %
– El top 50 del ranking se ha mantenido en gran medida consistente con 44 de las 50 marcas que aparecen en cada uno de los últimos cinco años.
Como se identifica en el informe Winning Omnichannel de Kantar, la pandemia aceleró la migración de compras presenciales a online como es el caso de alimentos, que incrementaron sus ventas digitales un 45,5 %.
Como resultado, los compradores recurrieron a las marcas más grandes en línea.
Las cinco marcas más elegidas online fueron: Coca-Cola, Heinz, Nescafé, Colgate y Lay´s. L´Oréal Paris fue la marca web más exitosa con el 17 % de sus ventas por este medio electrónico; su crecimiento en línea del 35% compensó parcialmente su caída offline.
En el 2020, cinco marcas del Top 10 tuvieron mayores ganancias que las observadas en 2019, lo que apunta a un crecimiento global más consistente con el mayor aumento de shoppers visto en un mayor número de mercados.
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