Grupo Éxito implementará una estrategia para unificar las marcas de sus almacenes en Colombia. Es decir, las tiendas Super Inter, Surtimax y Surtimayorista se unificarán bajo la sombrilla de Éxito y Carulla.
Hace parte del objetivo planteado por Grupo Calleja -retailer salvadoreño y nuevo dueño de Grupo Éxito- para fortalecer su estrategia en torno a dos marcas líderes. La idea es migrar la entera plataforma bajo las marcas Carulla y Éxito”, afirmó Carlos Calleja, presidente del Grupo Éxito.
“Vemos enormes potenciales en migrar a otras marcas bajo estas dos, para fortalecer el surtido, promociones y creando nuevas eficiencias en la organización y su estructura”, agregó. El objetivo es que Grupo Éxito sea una “organización más competitiva”. Es importante decir que se trata de una estrategia a largo plazo.
Así será la unificación de las marcas de almacenes de Grupo Éxito
Para profundizar en el tema, Valora Analitik preguntó en la teleconferencia -realizada este jueves, 9 de mayo de 2024- cómo será la estrategia de simplificación de las marcas de tiendas del Grupo Éxito.
Carlos Mario Giraldo, gerente general de Grupo Éxito en Colombia, indicó que dicha transformación se dará en los próximos dos a tres años y que, para 2024, se espera realizar la reconversión en 40 tiendas.
Además de Éxito y Carulla, Grupo Éxito también tiene las marcas de tiendas de Super Inter, Surtimax y Sutimayorista. Calleja dio luces sobre el futuro de estas: “No se trata de que no apreciemos dichas marcas, pero el foco es migrarlas a Carulla y al Éxito”.
Sobre la decisión, Calleja indicó que se trata de catalizar la identidad de marca que hay en Colombia con el Éxito y Carulla. “Son parte de la cultura y la identidad colombiana. Al migrar tiendas que no están bajo esas marcas sentimos que atraeremos más clientes”, aseguró.
Por su parte, Giraldo indicó que no se trata de solo “cambiar el aviso”, sino añadir nuevos productos (como las marcas de ropa Arkitekt y Bronzini) que no estén en las tiendas que migren al Éxito y Carulla.
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Ya empezó
Carlos Calleja y Carlos Mario Giraldo, además, contaron que la estrategia de transformación de las marcas del Grupo Éxito ya empezó en Medellín y Antioquia.
“Transformamos dos tiendas Surtimax en el último mes y medio en tiendas Éxito y los resultados han sido sorpresivos”, apuntó Calleja. El feedback, agregó, no ha sido solo positivo en cuanto a las ventas, sino también en cuanto al recibimiento “en las comunidades en las que el Éxito no estaba”.
Uno de esos casos fue en la Comuna 13 de Medellín. “Llegó la marca Éxito, añadiendo un portafolio de producto. Se trata de aprovechar la fortaleza de la marca al tiempo que hay un enriquecimiento del portafolio”, aseveró Giraldo.
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