El día internacional del podcast, este 30 de septiembre, es una fecha dedicada a un medio de comunicación con pocos años de vida y que tiene gran acogida entre un importante porcentaje de usuarios.
Un podcast es un programa que se transmite por internet y que es muy parecido a lo que escuchamos en la radio. Se puede descargar, compartir en diferentes páginas o aplicaciones, escuchar nuevamente, etc.
Por eso, Entravision Cisneros Interactive, compañía de Entravision y líder de marketing digital en Latinoamérica, elaboró junto a IPG Mediabrands una investigación sobre el consumo de audio digital en Latinoamérica, específicamente en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Perú, México y Puerto Rico.
El perfil de los colombianos encuestados, entre hombres y mujeres mayores de edad, demuestra que el consumo de audio online se transformó en una de las actividades cotidianas en su vida, con un 87 % de la audiencia afirmándolo. A su vez, la frecuencia marcó un diferencial: 71 % lo hace semanalmente, mientras que un 32 % lo consume a diario.
¿Cuánto tiempo dedican los colombianos para escuchar contenidos online?
Otro hallazgo interesante es que el 54 % de los colombianos escucha, como mínimo, más de 2 horas de contenido de audio online por sesión.
«En los últimos años hemos sido testigos de grandes cambios en la propuesta de contenidos, su manera de consumirlos, los dispositivos dónde están disponibles y los momentos en los que los consumimos.
Hay personas de la Generación Z que no saben lo que es un dial, pero nos pueden dar cátedra sobre los contenidos de audio digital disponibles en todas las plataformas.
Esto hace que para nosotros sea central poder entender las preferencias de los usuarios, para acompañar la transformación y asegurarnos de que nuestros clientes puedan interactuar y estar en comunicación con estas nuevas generaciones» afirma Gonzalo Borras, director general de Audio & Mobile de Entravision Cisneros Interactive.
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La radio dejó de ser la única opción a la hora de hablar de audio. Más del 68 % de la Generación Z en Colombia consume música online a diario, mientras que sólo un 23 % sigue prefiriendo escuchar de la forma tradicional con la misma frecuencia.
El caso de los Millenials es bastante similar: más del 60% oye música online a diario, mientras que solo un 30 % escucha radio.
Se dio a conocer que los contenidos de música tienen un mayor consumo durante la tarde de 4 a 9 de la noche, mientras que el consumo de radio online y podcast es más frecuente por la mañana.
Esto favorece directamente a las marcas y la publicidad, pues el 65 % de los usuarios recuerda haber escuchado un anuncio en los últimos 30 días en alguna plataforma de audio online, que no solo favorecen la recordación de marca, sino también impulsan las compras.
Tal es así que 1 de cada 2 usuarios colombianos adquiere productos o servicios luego de escuchar publicidad en plataformas de audio digital.
Con respecto a los lugares preferidos elegidos por los usuarios colombianos a la hora de escuchar podcasts o música en sus dispositivos son las casas, oficinas y vehículos.
En este aspecto, el 30 % de los usuarios consume audio online desde sus hogares, mientras que el 18 % lo hace desde el trabajo y un 16 % cuando está conduciendo.
No solamente en momentos concretos se impulsa a consumir contenidos de audio online, sino que también emociones específicas llevan a hacerlo. En ese sentido, el 60 % de los colombianos se ve impulsado a escuchar contenidos de audio online en los momentos de alegría.
