La incorporación de Viktor Gyökeres al Arsenal no solo ha encendido la ilusión de los aficionados del equipo inglés que quieren ganar algo esta temporada, sino que ha desatado una verdadera “fiebre comercial”: Tan solo unos días después de su traspaso desde el Sporting de Portugal por 64 millones de libras, la icónica camiseta con el dorsal 14, que el sueco lucirá en la temporada 2025/26, ha generado una demanda sin precedentes tanto en las tiendas físicas como en la plataforma online de los ‘Gunners’.
Para promocionar la llegada de su nueva estrella, el Arsenal implementó una estrategia donde ofreció la personalización gratuita de las camisetas con “Gyökeres 14″, un servicio que habitualmente tiene un costo de 16 libras. Gracias a esto, la demanda fue tan alta que la página web oficial del club experimentó interrupciones temporales debido al volumen masivo de tráfico.
El «efecto Gyökeres» en el equipo londinense, al superar las ventas de cualquier fichaje reciente (incluyendo a figuras como Bukayo Saka, Declan Rice o Martin Ødegaard), demuestra la expectativa y el entusiasmo que el delantero ha generado con su llegada a la Premier League.
La promoción de personalización gratuita, activa hasta el jueves 31 de julio, asegura que la demanda y los ingresos sigan aumentando, así como las ventas de minoristas externos que no participan en la promoción, pero que se sumarán al balance final, amplificando aún más el impacto comercial del contrato del delantero sueco.
El valor del dorsal ‘14’ para en el Arsenal
El anuncio oficial del fichaje de Gyökeres el pasado 26 de julio, y su posterior presentación ante los aficionados en Singapur, previa a un amistoso contra el Newcastle United, fueron el desencadenante de esta “explosión comercial”.
La elección del dorsal 14 no es casual; este número fue inmortalizado por la leyenda de la Selección de Francia, Thierry Henry, el máximo goleador histórico del Arsenal con 228 goles. Y, aunque Gyökeres ha expresado su preferencia por el número 9, su decisión de honrar el 14 ha sido recibida con entusiasmo por la hinchada, que interpreta este gesto como un homenaje a la tradición del club y a su rica historia de juego ofensivo y de “cañoneros”.
Cabe mencionar que la venta de camisetas es una fuente de ingresos fundamental para los clubes de élite. En este caso para el Arsenal, que en la temporada 2023/24 reportó ingresos récord de 616.6 millones de libras, impulsados en gran parte por su regreso a la Champions League, la facturación por ‘merchandising’ es un componente vital.
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Para la temporada 2022/23, el club de Londres generó 76.5 millones de libras solo por ingresos de venta minorista, mercadería, indumentaria y licencias de productos, con 900.000 unidades de camisetas réplica vendidas. Sin lugar a duda, el impacto de un fichaje de alto perfil como Gyökeres puede elevar significativamente estas cifras para la temporada 2025/26.
