El Grupo Pichincha vio una importante oportunidad en el mercado nacional, por eso Colombia fue el primer país de Latinoamérica en el que implementó su modelo de Banca Directa con la llegada de Pibank a finales de 2022; todo esto gracias al alto nivel de adopción digital de los colombianos y a las múltiples oportunidades de crecimiento que el país ofrece.
Desde ese momento, la Compañía ha puesto en marcha una importante estrategia para atraer a miles de colombianos que han optado por utilizar la banca digital y que buscan ahorrar con rentabilidad.
Para lograrlo, a finales del año anterior presentaron al mercado la cuenta Pibank, una cuenta para ahorrar de verdad, que ofrece los siguientes beneficios para sus clientes:
Genera un rendimiento efectivo anual del 10 %, da transferencias gratuitas a cualquier banco y no cobra cuota de manejo ni comisiones; además da el 4×1000 de todo el dinero que ingresa a la cuenta, todo esto gracias a un entorno 100% digital.
¿Los colombianos están interesados en ahorrar?
A raíz de la inflación y el aumento de precios de algunos productos y servicios, ahorrar cada vez se convierte en un hábito más importante para los colombianos, en especial para aquellos que cuentan con un ingreso fijo.
De hecho, un estudio realizado por Pibank, el cual analizó el comportamiento de ahorro de los colombianos mayores de 35 años, reveló que hoy en día las personas de nivel socioeconómico (NSE) 3 ahorran entre el 8 y el 30 % de sus ingresos; mientras que las de NSE 4, entre el 2 y el 15 %; las de NSE 5, entre el 10 y el 20 % y finalmente, las de NSE 6, entre el 10 y el 30 %.
El promedio de ahorro de los encuestados está entre $500.000 y $1.000.000, llegando hasta los $3.000.000 mensuales en el NSE 6. También se demostró que en el NSE 6 el monto de ahorro puede ser aún mayor, pero en ese caso las personas prefieren utilizar productos especializados como fiducias o cuentas en dólares para administrar esos recursos superiores.
De acuerdo con el análisis, los encuestados aseguran que su capacidad de ahorro depende de sus ingresos y la prioridad de sus metas futuras; haciéndolo a través de diferentes mecanismos como fondos de empleados, cuentas de ahorro o CDT´s, entre otros.
Adicionalmente, el estudio concluyó que entre los colombianos hay un interés genuino por ahorrar y que buscan hacerlo mediante productos que ofrezcan respaldo, bajos costos en su uso y mayor rentabilidad.
En este sentido, Begoña Martínez, vicepresidenta Corporativa de Banca Directa del Grupo Pichincha, manifestó: “desde Pibank estamos convencidos que propuestas seguras, con buena rentabilidad y que faciliten el ahorro como nuestra cuenta, son el camino para mejorar las finanzas personales de los colombianos”.
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Las personas quieren que les hablen claro
El principio fundamental que inspira a Pibank es ofrecer a sus clientes productos y servicios convenientes para ellos, que sean fáciles de entender y con los que puedan manejar sus finanzas con total libertad.
“La investigación realizada nos desveló que los clientes, en su mayoría, no entienden los términos financieros, por eso en Pibank nos pusimos en la tarea de crear una campaña que nos permita exaltar las bondades de nuestro portafolio de productos de ahorro, sin caer en confusiones e imprecisiones”, expresa Martínez.
En sintonía con esto, Pibank lanzó al mercado una iniciativa bajo la premisa “¡Entiéndelo fácil!”, a través de la cual la marca planea posicionarse por su lenguaje claro y trasparente, explicando de forma sencilla los términos financieros y las ventajas del producto.
Lo anterior, buscando que los colombianos tomen conciencia sobre la importancia del ahorro.
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