Recientemente, Asics, la marca de indumentaria deportiva de origen japonés, inauguró su quinta tienda en Colombia. Está ubicada en el centro comercial Andino y fue diseñada bajo un concepto de retail 4.0 de influencia nipona; incorpora herramientas digitales como pantallas interactivas, análisis de pisada y sistemas de recomendación personalizados.
En conversación con Valora Analitik, Johanna Zambrano, gerente general de Asics Colombia, contó que la inversión que hicieron para montar este nuevo espacio fue de cerca de $3.000 millones.
La idea es seguir creciendo; queremos cerrar cada año con cuatro tiendas nuevas en el país. O sea, este año esperamos inaugurar otras tres”, aseguró Zambrano.
Esta última tienda es la segunda que se abre a nivel mundial bajo el concepto 4.0, que tiene como base el estilo arquitectónico japonés con elementos en madera, hierro y al estilo ‘japandi’, con espacios minimalistas, funcionales y armoniosos.
El plan de expansión
De igual manera, la gerente general de Asics contó que están buscando ampliar su presencia hacia nuevos segmentos de consumo, incluyendo el estilo de vida activo, y fortalecer su estrategia omnicanal mediante una red de tiendas propias, puntos outlet y alianzas estratégicas en ciudades clave como Medellín, Cali, Barranquilla y Bogotá.
Cabe mencionar que la marca llegó a Colombia en 2018 a través de aliados comerciales y fue en 2022 que abrieron su propia tienda, la cual está ubicada en el centro comercial Unicentro Bogotá. En 2023, dieron apertura a otra en Gran Estación, Bogotá, y en El Tesoro, Medellín, y el año pasado, abrieron la de Unicentro Cali.
“La verdad nos ha ido muy bien, precisamente en el proyecto de expansión de tiendas; estamos creciendo a doble dígito en nuestra categoría de correr; eso también nos da un indicador de que nuestra marca está ganando mucha más participación en el mercado colombiano y eso hace que sea parte base del plan de expansión”, puntualizó Zambrano.
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Esta marca también cuenta con líneas de tenis y ropa para deportes como tenis, voleibol y pádel, y accesorios para cada una de las categorías. Por otro lado, Zambrano explicó que, además de la parte deportiva, quieren estar más presentes en sportstyle, que es a lo que ellos llaman “estilo urbano”.
“Nuestra empresa sigue pensando que el mercado colombiano tiene un potencial gigante y creo que es una de las economías que sigue creciendo en términos comparativos al de Norteamérica. “Entonces, queremos seguir creciendo y que todas las inversiones que hemos hecho sean totalmente rentables”, dijo Zambrano.
Sobre los productos más vendidos en Colombia, la gerente general explicó que son los Novablast 5 y los Nimbus, que durante el primer semestre de este 2025 tuvieron una buena comercialización. «Queremos llegarles no solo a los corredores elite, sino también a los que apenas están empezando en el running».
