Coca-Cola ha anunciado que ha comprado el control total del fabricante de bebidas deportivas Bodyarmor por US$ 5.600 millones, lo que supone la mayor adquisición de marcas de la compañía hasta la fecha. Vea más sobre Empresas.
El gigante de las bebidas compró una participación del 15 % en Bodyarmor en 2018, convirtiéndose en su segundo mayor accionista. En ese momento, la leyenda del baloncesto Kobe Bryant era su tercer mayor accionista tras invertir en Bodyarmor en 2013, apenas dos años después de su fundación. El patrimonio de la difunta estrella de la NBA recibirá unos US$ 400 millones por la venta, según The Wall Street Journal.
El acuerdo por el 85 % restante de Bodyarmor no es del todo inesperado. Coca-Cola dijo por primera vez en febrero que tenía la intención de comprar una participación mayoritaria en Bodyarmor a finales de este año en una presentación previa a la adquisición ante la Comisión Federal de Comercio.
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Poseer Bodyarmor ayuda a Coca – Cola a ganar cuota de mercado en la categoría de bebidas deportivas, aunque Gatorade, de PepsiCo, es de lejos el líder del mercado, con una cuota de mercado de aproximadamente el 70 %. Al presentarse como una bebida deportiva más saludable, Bodyarmor ha superado a Powerade de Coca-Cola y se ha convertido en la segunda empresa de la categoría. Según Coca-Cola, se espera que las ventas al por menor de la marca de bebidas deportivas superen este año los US$ 1.400 millones, lo que supone un aumento del 50 %.
Como parte del acuerdo, el cofundador de Bodyarmor, Mike Repole, colaborará en la cartera de bebidas sin gas de la empresa. Repole también fundó Vitaminwater, Smartwater y Energy Brands, todas ellas propiedad de Coca-Cola. Repole y el presidente de BodyArmor, Brent Hastie, también se quedarán para ayudar a Bodyarmor en su intento de superar a Gatorade.
«Después de hablar con [el presidente y director general James Quincey], le pregunté si podía ser presidente del consejo. Creo que me silenció después de eso», dijo Repole a Sara Eisen de CNBC en «Squawk on the Street» el lunes. «Pero no tuve miedo de preguntar, así que voy a hacer todo lo posible para entrar en el consejo».
Repole dijo que el plan de tenerlo como consultor para otras partes de su cartera es una señal de que Coca – Cola quiere hacer las cosas de manera diferente. Compartirá ideas sobre cómo mejorar el marketing, el envasado y la innovación de Coca – Cola.
El analista de Consumer Edge Research, Brett Cooper, escribió en una nota publicada el lunes que será difícil cuantificar la participación de Repole en Coca-Cola, pero parece más probable que sea positiva que negativa, dados sus éxitos anteriores.
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Antes de la confirmación del acuerdo, el analista de Credit Suisse Kaumil Gajrawala escribió en una nota el viernes que espera que la adquisición sea positiva para Coca-Cola, citando el valor de marca de Body Armor y el potencial para que Coca-Cola distribuya sus bebidas deportivas a nivel mundial, como hizo con Monster.
Coca – Cola ha estado revisando su propia cartera desde el comienzo de la pandemia de coronavirus, eliminando las bebidas que no se han vendido bien. Eso incluye su efímera bebida Coca-Cola Plus Energy en Norteamérica esta primavera. Al mismo tiempo, bajo la dirección de Quincey, la empresa se ha esforzado por ofrecer una gama más amplia de bebidas.
El acuerdo de Bodyarmor es la mayor adquisición de marcas de Coca – Cola, superando su compra de Costa Coffee en 2018 por US$ 5.100 millones.
Las acciones de Coca – Cola han subido un 2 % este año, dándole un valor de mercado de US$ 242.000 millones. Las acciones bajaban menos del 1% en las operaciones de la mañana.
Con información de CNBC.
