Expandiendo los límites de experiencias innovadoras de marcas e invitando a una nueva generación, Coca Cola trae de regreso su campaña “Comparte una Coca Cola”, desarrollada por WPP Open X, liderazgo de VML y apoyo de Ogilvy PR, EssenceMediacom y Subvrsive. La campaña original, que reemplaza el logo de la marca por nombre personalizados, regresa para reflejar los deseos de una nueva generación.
El relanzamiento incluye la posibilidad de elegir más nombres y, adicional, los consumidores podrán agregar sus propios toques personales por medio de una selección de experiencias y activaciones que ha preparado la marca en América Latina.
Cabe destacar que, si las personas no encuentran su nombre en las botellas, pueden escanear su código QR en el empaque y acceder al hub digital.
Esta estrategia tiene como objetivo animar a las personas a compartir las botellas personalizadas de Coca Cola, con nombres y apodos, con sus amigos y familiares. Según la marca, el 56 % de la generación z tiene amigos que solo han conocido online y nunca se han visto en persona.
“La icónica campaña “Comparte una Coca Cola” ha regresado a nivel global, celebrando la magia de verdad que surge cuando las personas se conectan. No se trata sólo de ‘me gustas’ y ‘compartir’, sino de momentos del mundo real, amplificados. Prepárense para una nueva dimensión de compartir, con nuevas experiencias y maneras de despertar la felicidad. Incorporamos nuevos canales y experiencias a esta campaña para ayudar a las personas a fortalecer sus amistades a través de momentos reales y genuinos del día a día”, afirmó María Teresa Pérez, directora de Marketing para Coca Cola Colombia y Venezuela.
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Así será el relanzamiento
Coca Cola ha preparado actividades y activaciones en 36 países de Latinoamérica. En Colombia, contarán con una experiencia digital exclusiva con Google que les permitirá encontrar los puntos de personalización más cercanos, facilitando así la participación en la experiencia y convirtiendo la búsqueda en una actividad exploratoria.
Los puntos de personalización estarán ubicados durante dos meses en Bogotá, Medellín y Barranquilla, y los consumidores tendrán la posibilidad de personalizar botellas de Coca Cola Zero sus nombres, los de sus amigos o familiares.
La dinámica, disponible en diferentes puntos físicos por ciudad, busca generar espacios de encuentro e interacción alrededor del producto. Los interesados podrán acercarse, adquirir una botella y, mediante un proceso con código QR, recibir su etiqueta personalizada en minutos.
Además, bajo la filosofía ‘Magia de Verdad’ de Coca Cola, contarán con las siguientes iniciativas:
- Código QR en los empaques
- Audiovisual conla película ‘Magia de Compartir’
- “Comparte una Coca-Cola” tiene más nombres y apodos, pero también ofrece un nivel de personalización.
- Shared Name, donde los consumidores pueden descubrir un universo de tocayos y conectar con personas que comparten sus intereses a través de la plataforma Google Shared Names.
- Alianza con Koaj para lanzar una colección exclusiva inspirada en la campaña. Ocho prendas para hombre y mujer
- Alianza McDonald’s Colombia: del 19 de mayo al 10 de junio, vasos coleccionables de la edición limitada de la Cajita Familiar en todos los AutoMac.
- Camiones: 10 camiones de Coca Cola se transformarán en un homenaje a sus conductores, llevando sus nombres y frases que reflejan su esencia. Estos vehículos recorrerán Bogotá, Medellín, Barranquilla y Cali.
- Alianzas con artistas: el primer lanzamiento estuvo a cargo de Nathy Peluso y Pabllo Vittar; próximamente se sumará la artista Ela Taubert.
