La marca de productos de cuidado personal de origen inglés, Remington, reconocida a nivel mundial, logró en 2024 ventas históricas en Colombia y el paÃs se posiciona como el segundo mercado más importante para la compañÃa. Asà lo reveló Andrés Otero, gerente general de Spectrum Brands Surámerica, conglomerado dueño de la marca de belleza y estilo Remington, en entrevista con Valora Analitik.
Otero, además, contó qué lanzamientos tendrán en Colombia, las expectativas en facturación para este 2026 y contó sobre un ambicioso plan para 2026.
¿Qué los diferencia como marca de belleza?
Nosotros no solo somos pioneros, sino lÃderes. Nuestro propósito es fortalecer la conexión con nuestros consumidores.
Nuestros valores son innovación, calidad y respaldo. Además, estamos trabajando en un tema maravilloso: la autoestima. Cuando las personas eligen productos de cuidado personal, hay un mensaje detrás: lo que quieren proyectar de su personalidad, lo que dicen al mundo con su look. Estamos comprometidos con eso, y la respuesta del mercado ha sido increÃble.
La preferencia por Remington crece y se refleja en cifras: tenemos un 72 % de market share en cuidado personal femenino y un 55 % en toda la gama de cuidado personal.
Hablemos de los mercados clave. ¿Cuáles son los paÃses clave para Remington a nivel global y en Latinoamérica?
En Latinoamérica, nuestro mercado central es Colombia, que es el hub desde donde manejamos Suramérica: Brasil, Argentina, Chile, Perú, Uruguay, Paraguay y Bolivia. La diversidad cultural de la región es una ventaja; aunque hay diferencias en lenguaje, clima o tendencias, al final, el consumidor latinoamericano se identifica con valores como el cuidado personal y la autoexpresión.
¿Cuál es el top 3?
A nivel global, nuestros tres mercados más fuertes son: Reino Unido, nuestra casa matriz; Colombia y México, en ese orden.
¿Cómo les fue en 2024 en términos de ventas?
En 2024, el crecimiento estuvo impulsado por el cuidado personal femenino; destacan los cepillos de aire, un boom en el mercado; afeitadoras para hombre, que es una innovación que reemplaza las afeitadoras desechables, y los secadores y las alisadoras.
En Colombia logramos ventas el año pasado por US$18.000 millones y comercializamos 673.000 productos Remington.
¿Cuáles fueron los productos más destacados?
El año pasado fue uno de los mejores para la marca en Colombia. Logramos 57 % de market share, cinco veces más que el competidor más cercano; 40 % de participación en cuidado personal femenino; 42 % de top of mind, el más alto del mundo, y el 70 % de conocimiento de marca: 7 de cada 10 colombianos conocen Remington.
El producto más vendido fue la plancha de alisado, pero el de mayor crecimiento fue el cepillo de aire.
¿Qué innovaciones y expectativas tienen para 2025?
Esperamos un crecimiento del 28 % en Colombia. Las novedades incluyen la afeitadora para cabeza calva, la Ultimate Series RX5, que ha sido un éxito en Amazon en EE.UU. y Reino Unido; la colección zafiro, que son planchas y secadores con tecnologÃa premium; la AirVive, que la lanzaremos en noviembre/diciembre; y la plancha inteligente con IA que ajusta la temperatura al look deseado.
Para 2025 esperamos ventas por más de US$23.000.
¿Tienen pensado abrir una tienda propia de la marca?
Te lo cuento en exclusiva. La verdad, estamos trabajando para que en 2026 abramos nuestro propio centro de experiencia Remington en Colombia.
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¿Quiénes son los aliados comerciales de la marca?
Estamos en el 80 % de los puntos de venta de los grandes retailers del paÃs, en tiendas de belleza, peluquerÃas y barberÃas, en e-commerce, en plataformas lÃderes y en venta por catálogo.
Próximamente estaremos también en las grandes farmacias y droguerÃas.
¿Hay algún plan de expansión regional?
SÃ, Colombia será el hub para liderar la expansión en Suramérica, con foco en Chile, Argentina y Perú. Chile, en particular, muestra una demanda creciente y será prioridad.
