Si existe una industria que ha sabido mantenerse al menos “estable” en tiempos de recesión, esa es la de los creadores de contenido digital, especialmente en YouTube, quienes siguen facturando en una economía “de US$100.000 millones” que no existía hace 20 años.
Según Yahoo Finanzas, como bien señaló el analista de Bloomberg para negocios y tecnología, Mark Bergen, ganar dinero como creador en redes sociales significa, a menudo, publicar un comercial o patrocinar un producto.
“Y, aunque eso podría significar alienar a los espectadores, todavía se trata de un negocio en auge”, indicó Bergen y agregó que es una economía que “acaba de despegar”, pero que ciertamente no ha soltado el poder desde que YouTube comenzó a reportar sus ingresos por publicidad en 2019.
Caen las ventas de YouTube por publicidad
Una de las fuentes de ingreso más importantes para los creadores de YouTube son los anuncios colocados por Google en sus videos.
Durante el tercer trimestre de 2022, las ventas de YouTube por publicidad cayeron por primera vez en la historia: a US$7.070 millones, de los US$7.200 millones registrados en el mismo periodo de 2021.
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Sin embargo, los creadores parecen haberse ahorrado grandes caídas con sus tarifas. La mayoría de los youtubers entrevistados en semanas recientes por Business Insider aseguraron que su tasa de ingresos por 1.000 visualizaciones (RPM) se ha mantenido estable año tras año, de acuerdo con Yahoo Finanzas.
Algunos aseguraron que, incluso, vieron crecer sus ingresos RPM.
Tasa de ingresos por 1.000 visualizaciones
Joshua Mayo, que crea contenido digital enfocado a las finanzas personales, detalló que su tasa de RPM pasó de alrededor de US$6 en octubre de 2021 a US$29,30 en octubre de 2022.
Como ocurre en todos los negocios, los ingresos dependen de la popularidad del producto o servicio comercializado. En el caso de Mayo, el crecimiento que experimentó lo atribuye a haber creado más contenido sobre finanzas.
Casi una decena de creadores compartieron con Insider cuánto les pagó este año YouTube por cada 1.000 vistas, y sus respuestas oscilaron entre US$1,61 y US$29,30.
Según Yahoo Finanzas, los creadores de YouTube pueden obtener el 55 % de los ingresos de los anuncios colocados por Google en sus videos cuando se unen al Programa de socios de YouTube o YPP.
Para calificar para el programa, deben tener al menos 1.000 suscriptores y unas 4.000 horas de tiempo de reproducción en sus videos de formato largo.
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A partir de 2023, los youtubers que alcancen los diez millones de visitas en 90 días en Shorts, videos de formato corto que se inspira en el éxito de TikTok y que Youtube lanzó a mediados del año, también podrán unirse al Programa de socios.
Además, YouTube pagará una cantidad aún no revelada a los sellos discográficos y productoras por los derechos a usar su música, mientras que los creadores recibirán el 45 % del dinero restante, en función del total de visualizaciones.
Entre tanto, aparte de sumar patrocinadores de forma explícita en sus videos, al igual que TikTok, los creadores de contenido en YouTube podrán ganar buenas cantidades de dinero si se adhieren al marketing de afiliados, que les permitirá colocar anuncios publicitarios en los propios Shorts.
Los desafíos
En línea con la información de Yahoo Finanzas, muchos youtubers se han convertido en multimillonarios gracias a los ingresos que obtienen de la plataforma y los contratos con afiliados.
Pero la fama en internet puede ser tan poderosa como fugaz: ahora tendrán que adaptarse o vincularse con las nuevas plataformas “si quieren convertir en carreras duraderas el estrellato que una le otorgaron sus fans”, recuerda Mark Bergen.
Según la web Influencer Marketing Hub, el éxito de los creadores comienza cuando alcanzan un millón de suscriptores. Una vez alcanzado el hito del millón, el canal será reconocido como influyente en su categoría y obtendrá suficiente tráfico para comenzar a ganar una suma bastante importante.
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Para llevarse una idea, si el millón de suscriptores ven dos videos por semana, el creador podría recibir la suma de US$36.000 semanales solo de AdSense, la herramienta publicitaria de Google.
Por mucho esfuerzo que conlleve hacerse de un nombre en YouTube, datos de Bloomberg recuerdan que no existen garantías en la economía del creador digital.
De ahí que los creadores deben estar listos para cuando se reduzcan los presupuestos de marketing de la plataforma, cambios que podrían ser impulsados por “nuevas regulaciones, la inflación y unas condiciones de mercado complicadas”.
(Con información de Yahoo Finanzas)
