La plataforma mundial de Nike llegó a Bogotá con su iniciativa Toma el Juego, un circuito que ya ha pasado por ciudades como Los Ángeles, Ciudad de México, Lima y Seúl, como parte de la estrategia previa al Mundial de 2026. En la capital colombiana participaron 24 equipos y cerca de 100 jugadores en formato 3 vs. 3, consolidando un modelo que busca detectar talento desde escenarios urbanos.
El evento se realizó el 11 de abril en el parque de Cedritos, al norte de Bogotá. Allí, jugadores de distintos barrios compitieron por un cupo a la final nacional del 21 de mayo, donde enfrentarán a equipos de Medellín. El torneo forma parte de una expansión que proyecta presencia en más de 20 países en los próximos meses, según datos de la compañía.
La iniciativa se inscribe en una tendencia donde el fútbol callejero gana protagonismo frente a los formatos tradicionales. De acuerdo con cifras de la industria deportiva, el consumo de contenido vinculado a cultura urbana y deporte crece a doble dígito anual en plataformas digitales, impulsado por audiencias jóvenes entre 16 y 30 años.
Nike ha utilizado este modelo en otras ciudades para identificar talento emergente. En Los Ángeles, por ejemplo, firmó jugadores amateurs que luego ingresaron a circuitos profesionales. En Colombia, el objetivo apunta a replicar historias como la de Richard Ríos, quien inició en el fútbol callejero y hoy compite en Europa.
Toma el Juego: estrategia global con enfoque local
Toma el Juego combina deporte, música y contenido digital en vivo. Según voceros de Nike Colombia, el modelo responde a un cambio en el consumo deportivo: las nuevas generaciones priorizan experiencias culturales y de identidad sobre el seguimiento tradicional de ligas.
El circuito en Colombia continuará el 25 de abril en Medellín. Los ganadores avanzarán a una final internacional en Ciudad de México, prevista para inicios de junio. Este formato busca reducir la brecha entre el fútbol amateur y profesional, creando vitrinas directas para jugadores sin formación en clubes.
El impulso de estas plataformas también responde a una estrategia comercial. El mercado de ropa deportiva superó los US$400.000 millones en 2025, con el fútbol como uno de los segmentos más dinámicos. Nike busca posicionarse en nichos urbanos donde la conexión cultural es clave para la marca.
Recomendado: Nike abrió en Bogotá su tienda más icónica del país y con productos exclusivos
Con esta iniciativa, Bogotá y Medellín se suman a una red mundial que redefine cómo se identifica y proyecta el talento futbolístico, en un contexto donde la calle gana peso frente a los estadios.
