El Real Madrid avanza en su estrategia digital con una alianza con Apple para producir un documental inmersivo exclusivo para las gafas Apple Vision Pro, cuyo lanzamiento está previsto para 2026.
El proyecto busca llevar la experiencia del estadio Bernabéu a cualquier aficionado del mundo mediante herramientas de realidad virtual, un movimiento que amplía el alcance global del club hacia sus más de mil millones de seguidores, según cifras internas citadas por Florentino Pérez.
La producción se grabó con más de treinta cámaras Blackmagic, abarcando espacios como el túnel de vestuarios, el césped y zonas no accesibles al público durante un partido reciente de Champions League frente a la Juventus.
Además del documental, la alianza incorpora funciones tecnológicas ya disponibles. La integración en Apple Wallet permite a los aficionados acceder al estadio sin fricciones, realizar pagos sin contacto, usar mapas interactivos y recibir recomendaciones personalizadas dentro del recinto.
Esta estrategia se alinea con la tendencia global de digitalización de estadios, un mercado que, de acuerdo con estimaciones de la industria, superará los US$25.000 millones en inversión acumulada hacia 2030.
Florentino Pérez explicó a GQ España que el objetivo del proyecto es permitir que cualquier aficionado viva un partido “como si estuviera en el estadio”, una experiencia que el club considera central en su proceso de transformación digital.
El directivo afirmó que el Bernabéu será un punto de encuentro entre lo físico y lo digital, un concepto que ya forma parte de las estrategias de monetización de los grandes clubes deportivos del mundo.
El Bernabéu como activo tecnológico: La nueva apuesta de expansión global
El Real Madrid entiende su estadio como un activo que puede generar nuevas fuentes de ingresos más allá del día del partido. La visión es coherente con la remodelación del inmueble, que tuvo un costo aproximado de 1.000 millones de euros, convirtiéndose en una de las infraestructuras deportivas más caras de Europa.
El proyecto Bernabéu Infinito busca ampliar el retorno de esa inversión mediante experiencias digitales escalables, con capacidad de llegar a audiencias globales sin incrementar el costo operativo.
La producción para Apple Vision Pro se suma a una línea previa de colaboración entre el club y la compañía tecnológica. En 2023 lanzaron una ‘docuserie’ sobre la temporada 2021/2022 a través de AppleTV+, la campaña en la que el equipo ganó su decimocuarta Champions League.
El modelo recuerda a estrategias implementadas por franquicias estadounidenses como los Dallas Cowboys o los Golden State Warriors, que han desarrollado experiencias de realidad aumentada para ampliar su relación con los fans.
La diferencia es que el Real Madrid busca que su proyecto sea global desde el inicio, aprovechando su base de seguidores en más de 80 países con audiencias televisivas superiores a los 100 millones de espectadores por partido en encuentros clave de Champions.
A nivel económico, la industria de dispositivos de realidad mixta registró ventas cercanas a los 10 millones de unidades en 2024, según estimaciones de firmas de análisis tecnológico.
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Con el lanzamiento de las Vision Pro a escala global en 2026, se proyecta un aumento significativo de usuarios, lo que abre la puerta para que el club monetice contenido premium dirigido a nichos tecnológicos de alto poder adquisitivo.
