No podemos mover las estrategias con la misma velocidad de las tendencias. La imposibilidad no radica en el concepto, radica que no podemos caer en las modas y tendencias sin valorar de forma correcta el alcance, impacto y relevancia de la estrategia en la toma de decisiones del consumidor; pueden cambiar las tendencias, valores, estilos de vida, entre otros, pero la tarea en la estrategia no debe cambiar. El incasable y costoso esfuerzo de conocer en detalle la toma de decisiones de nuestro consumidor meta, debe ser un no negociable táctico.
