Valuadas por más de US$3.000 millones, la Organización Luis Carlos Sarmiento y el Grupo Empresarial Antioqueño (GEA) se consolidan como los grupos empresariales con los portafolios de marcas más valiosos en Colombia.
Así lo reveló el más reciente informe publicado por Compassbranding, una firma colombiana de consultoría especializada en la valoración de marcas y activos intangibles, titulado ‘Las marcas colombianas más valiosas 2022’.
Con las marcas Banco de Bogotá, Porvenir, AV Villas, Banco de Occidente, Banco Popular, Corficolombiana y El Tiempo, la Organización Luis Carlos Sarmiento encabeza, nuevamente, el ranking de las marcas colombianas más valiosas en la categoría de grupos empresariales, seguida por el GEA.
El Grupo Empresarial Antioqueño ocupa la segunda casilla con todas las marcas de consumo de Nutresa, además de Bancolombia, Sura y Argos.
La tercera y cuarta posición son ocupadas por Bavaria y Grupo Éxito, al ostentar un rango de valor entre los US$500 millones y los US$3.000 millones.
Mientras que Bavaria se ubica en el tercer lugar con sus nueve marcas de cervezas, como Póker, Águila y Club Colombia, entre otras, además de Pony Malta y Cola & Pola, Grupo éxito hace lo propio con sus marcas tradicionales como Éxito, Carulla y Surtimax.
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Alpina y la Organización Ardila Lülle se ubican en las casillas quinta y sexta, al ser grupos empresariales con los portafolios entre los US$100 millones y los US$300 millones.
RCN, Postobón, Incauca, Los Coches y Atlético Nacional son algunas de las marcas que componen la Organización Ardila Lülle.
Entre tanto, el top 10 lo completan Colombina, Alianza Team, Quala y Unilever, en ese orden, al contar con portafolios que oscilan entre los US$50 millones y los US$100 millones.
Otros grupos como Pepsico, Tecnoquímicas, Nestlé, Ramo y Produtos Yupi clasificaron en el ranking de las marcas colombianas más valiosas en la categoría de grupos empresariales, al contar con portafolios por menos de US$50 millones.
Compassbranding aclaró que, si bien el ranking incluye solamente marcas colombianas, hay algunas que son propiedad de empresas extranjeras como Unilever, Nestlé y Pepsico.
Atendiendo a lo anterior, recordó que en 2017 Unilever le compró a Quala las marcas de cuidado personal como Savital, EGO Y Fortident. Además, Unilever también es propietario de Fruco y Rama, marcas de origen colombiano.
Explicó que, por su parte, “Pepsico es dueña de la tradicional Margarita, así como de Manimoto, Chokis y Gamesa”.
Entre tanto, Nestlé cuenta en su portafolio con marcas colombianas como Saltinas, El Rodeo y Morenitas.
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Para consultar el estudio completo puede descargarlo en el siguiente enlace: https://www.valoraanalitik.com/wp-content/uploads/2022/11/Estudio-marcas-2022-21-11-2022.pdf
