La compañía del sector cosméticos y perfumería, Yanbal, hizo el lanzamiento de su nuevo perfume Ícono en las instalaciones de una de sus tres plantas de producción que tiene en Cundinamarca (Colombia), al que Valora Analitik fue invitado. ¿Quiere conocer más sobre este lanzamiento? Siga leyendo.
De acuerdo con la compañía, cada etapa en el desarrollo de este nuevo perfume ha sido planeada para lograr cubrir todas las aristas que involucraron este lanzamiento: desde la selección de los ingredientes para el aroma, la ingeniería en el diseño de su envase, hasta la imagen y elementos elegidos para la campaña.
Hay que decir que Yanbal ha producido más de 300 mil botellas del perfume Ícono para su venta general que abarca los nueve países donde se encuentra presente, en el marco del mes de la Madre.
“Con este lanzamiento queremos transmitir el mensaje de Yanbal hacia la mujer y conectar emocionalmente tanto con el público interno como externo. Fuerza, reconocimiento, autoestima, amor propio, confianza, orgullo personal y empoderamiento son algunos de los valores que encontramos en común en las mujeres icónicas y que buscamos promover”, comentó Angélica Carranza, directora Corporativa de Perfumes y Cuidado Personal de Yanbal.
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Las ventas del nuevo perfume de Yanbal
De acuerdo con la compañía, este producto hará parte de su categoría de perfumes medium -que define el costo total del producto- y de toda la producción que hay detrás para poder entregarlo al consumidor final (campaña, ingeniería, diseño, publicidad, ingredientes, entre otros).
En la primera campaña que apareció el perfume -campaña 4 de Yanbal- se tenía un estimado de ventas en Colombia de aproximadamente 60.000 unidades de producto; sin embargo, la penetración en los comparadores fue muy positiva, por lo que las ventas superaron las estimaciones hasta llegar a las 84.000 unidades.
“En esta campaña, que es la campaña de Madres como tal -la segunda en la que aparece el perfume a la venta-, la estimación era vender unas 20.000 unidades, pero la campaña no ha acabado porque estamos en la última semana y se previsualizan, entonces, 57.000 unidades, generalmente en la primera campaña es en la que se vende más”, precisó Carranza.
Así las cosas, en la primera campaña en la que apareció este perfume, Yanbal alcanzó ventas por US$3 millones en los nueve países en los que se lanzó el producto. Asimismo, la compañía reveló que el mejor país que recibió el lanzamiento fue Colombia.
“En todos los países tuvimos resultados maravillosos, exhibimos todos los resultados. Sabíamos que iba a ser bien impactante y fuerte, pero nos sorprendió muchísimo más y fue mejor de lo que esperábamos. Incluso, en esta segunda campaña, estamos dando resultados por encima de lo que teníamos proyectado”, indicó la directora Corporativa de Perfumes y Cuidado Personal de Yanbal.
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Ícono es un perfume estimado para ser de línea permanente de Yanbal -por ello tuvo un robusto lanzamiento y despliegue publicitario-; es por esto que, en todo 2023, se seguirá produciendo y vendiendo. Ahora bien, que se vuelva un perfume emblemático de la empresa, lo dirá el comportamiento de las ventas futuras.
La ingeniería en el diseño de su envase, la botella, ha jugado un papel muy importante en la materialización final del concepto, ya que ha sido inspirada en un personaje icónico, la Reina del Ajedrez, la pieza más poderosa del juego, quien protege y defiende al rey y a quienes la rodean; por eso es la única ficha que puede moverse en cualquier dirección.
Históricamente, la venta de perfumes femeninos representa el 20 % de las ventas anuales de cosméticos. Con este lanzamiento esperan vender un 30 % más de unidades que en 2022 por el mes de las madres y crecer 22 % en la categoría de perfumes para este 2023.
