Bradesco, el banco brasileño creado en São Paulo, fue considerado como la marca más valorada de Latinoamérica en 2020, según un estudio de la consultora Kantar.
Al gigante financiero valorado en US$9.468 millones le sigue el Banco Itaú, también de procedencia brasileña, pero que comienza a tener presencia en otros países de la región, como Colombia. Itaú, de acuerdo con Kantar, tiene un valor de marca de US $8.368 millones.
Le sigue la conocida compañía cervecera Corona con US$7.529 millones y que pone a México en el tercer lugar del ranking. Después aparece Skol, la cervecera de Brasil, por US$7.253 millones. Y en el quinto puesto está la telefónica Telcel valuada en US$5.483 millones.
Así las cosas, el ranking de las mayores compañías de Latinoamérica está dominado por marcas con sede en Brasil y México, pero que han alcanzado un reconocimiento regional.
El top diez lo completan desde el sector del retail la Bodega Aurrerá, México, con un monto de US$5.419 millones; Falabella, también dedicada al retail, en Chile, valorada en US$5.186 millones, y la cervecera Brahma de Brasil por US$3.781 millones.
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También está la compañía de medios más grande de Brasil, Globo, con un valor de marca de US$3.624 millones y Colombia aparece en el décimo lugar con Águila, que según las cifras de Kantar tiene un valor de marca de US$3.522 millones.
Kantar calcula que el valor de marca de las cincuenta compañías con una imagen más destacada en el mercado asciende a un total de US$134.300 millones.
En esa selección destaca el crecimiento de las empresas dedicadas a las ventas minoristas que expandieron sus ganancias durante 2020 gracias a las plataformas digitales.
Las empresas colombianas
Para Kantar las compañías nacionales con un mayor valor de marca son las cerveceras Águila (US$3.522 millones) y Poker (US$1.954 millones), Bancolombia (US$1.222 millones), Ecopetrol ($US794 millones), la también cervecera Pilsen (US$552 millones) y la financiera Davivienda (US$537 millones).
Desde el sector del Retail aparece Éxito (US$434 millones), Sura (US$354 millones), Pietrán (US$318 millones) que encabeza la lista del sector de los alimentos y el top diez lo cierra el Banco de Bogotá (US$297 millones).
El valor de marca de Bancolombia, Ecopetrol y Éxito aumentó de 2018 a 2020, según el análisis de datos de la consultora Kantar.
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