En un contexto en el que los influencers se han convertido en una parte clave para el crecimiento de las diferentes marcas y empresas, Colombia ya cuenta con alrededor de 650.000 creadores de contenido, según Interactive Advertising Bureau (IAB), la asociación que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad digital.
De hecho, la industria ya factura al año cerca de US$150 millones, o sea, más de medio billón de pesos ($618.600.000.000). Así lo reveló Juan David Ramírez, CRO (chief revenue officer) de Fluvip, compañía dedicada al influencer marketing, en conversación con Valora Analitik.
Ramírez también aseguró que el panorama de la industria en Colombia es positivo. “No ha parado. Los crecimientos en Latinoamérica son del 35 % y 40 % trimestralmente, confirmado por las agremiaciones”.
Actualmente, Fluvip tiene una comunidad de influencers de más de 200.000 en 65 países del mundo.
La industria en América Latina
De acuerdo con datos, en América Latina hay aproximadamente 18,9 millones de influencers, de los cuales la mayoría están en Brasil y México. “En Brasil tú puedes encontrar grandes celebridades, exfutbolistas profesionales con 50, 30 millones de seguidores; sin embargo, es un país que habla portugués”, explicó Ramírez.
Y agregó que México, por la industria musical y de televisión, tiene influenciadores grandes y que por el español llegan a casi toda Latinoamérica. Además, dijo que entre Colombia y Argentina se están peleando el tercer puesto porque están creciendo a un nivel notable.
En cuanto a los sectores que más pautan en la modalidad de influencer marketing, el CRO de Fluvip contó que son: belleza, salud, bebidas, financiero, telecomunicaciones y consumo masivo. “Los laboratorios médicos se han convertido en anunciantes muy grandes en la región”.
Sobre las empresas que hay en Colombia, se conoció que entre un 40 % y un 45 % destinan recursos para pautar con creadores de contenido.
“El porcentaje de inversión promedio que hacen las empresas colombianas en influencer marketing está entre un 20 % y un 25 % de su presupuesto digital. “Pero cada año ese porcentaje es mayor”, puntualizó Ramírez.
Tipos de influencers
De acuerdo con Ramírez, lo recomendable para las marcas y empresas es pautar con los diferentes tipos de influencers que son: grandes celebridades, que dan un alcance rápido; profesionales, que saben del tema y son especializados; y los ciudadanos, las personas normales, porque ofrecen credibilidad.
Con respecto a qué tanta estabilidad ofrece dedicarse al influencer marketing, expertos destacan que eso depende de disciplina, estudio, tecnología y la credibilidad que cada persona genera en la audiencia.
Sobre los ingresos de los influencers, Ramírez explicó que varían dependiendo de las campañas, el alcance e interacciones que cada uno tenga. “Por ejemplo, hay muchos pediatras que ganan más dinero por sus posteos que atendiendo niños”.
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De igual manera, indicó que los anunciantes están entendiendo la importancia de construir programas a largo plazo con influenciadores como parte de un plan de mercadeo estratégico.
“En promedio, una buena campaña en Colombia para una empresa puede estar entre $50 y $100 millones de pesos para tener buenas interacciones”, dijo Ramírez.
Finalmente, el CRO de Fluvip recomendó a las empresas convertir a sus colaboradores en sus embajadores de marca y hacer uso de la tecnología como una herramienta para mitigar riesgos.
