Aunque el entorno macroeconómico de Colombia actual afecta a sus negocios, Pintuco en 2024 espera tener un crecimiento de un dígito.
Pese a parecer un plan modesto, Juan Carlos Moreno, responsable para Pinturas Decorativas en Centroamérica y la Zona Andina de AkzoNobel, dijo en entrevista con Valora Analitik que corresponde a la realidad actual del mercado y se muestra optimista al respecto.
Es de recordar que, en 2022, finalizó la adquisición de Pintuco por parte de AkzoNobel. Así, la empresa de pinturas colombianas pasó a ser parte del grupo holandés, uno de los más grandes en el mundo en el mercado de recubrimientos y pinturas.
Tiene presencia en 150 mercados y cerró 2023 con ventas superiores a los 10,6 billones de euros. América Latina representó el 12 % del total de mercado de la empresa de origen holandés, que busca convertir a Pintuco en una palanca clave para su crecimiento en la región.
Nuevos propósitos y sinergias para Pintuco en 2024
La adquisición e integración en el portafolio de AkzoNobel ha permitido a la empresa colombiana encontrar nuevas posibilidades de crecimiento.
“Podemos aprovechar nuevas sinergias. Estar en un portafolio global, encontrar cosas que se hacen en otras de las regiones donde actúan, traerlas a Colombia, validarlas y hacer uso de ellas de manera más eficiente, rápida y con menor inversión”, explicó Moreno.
Ejemplo de ello es la apuesta por la presencia digital de la marca. De acuerdo con el ejecutivo -quien era presidente de Pintuco antes de la adquisición- se usarán piezas que “ya se hicieron y fueron exitosas en Polonia y China”.
Sobre el crecimiento de Pintuco en 2024, Moreno no oculta que este es un año complejo en materia económica. Esto, teniendo en cuenta la marcada caída en la construcción y ventas de vivienda en Colombia, un sector clave para la empresa.
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“Es un momento muy retador, donde tenemos que ser mucho más cuidadosos e inteligentes. Estamos apostando a crecer este año en un solo dígito. Y es retador, porque varios de los sectores que se relacionan con nosotros han tenido contracciones importantes. Pero creemos que es posibles”, dijo.
Y agregó: “Creemos que con las inversiones que estamos haciendo hoy, podemos ayudar a reversar este ciclo económico”.
Nueva imagen y productos
El jueves 20 de junio de 2024, en Medellín, Pintuco develó su nueva imagen, reemplazando al tradicional pintor frente a un fondo amarillo.
Como ha ocurrido con otras empresas adquiridas por AkzoNobel, la imagen toma la misma línea gráfica del Flourish, que también tienen otras 11 marcas de pinturas decorativas y con presencia en 52 mercados. Además, se presentó la nueva campaña de mercadeo de la empresa “Pintemos un mundo más bonito”.
“En Pintuco, como marca de una de las pintureras más grandes del mundo, buscamos enriquecer la oferta de productos de pintura y hacer posible que el mercado tenga acceso a un portafolio más amplio, sostenible y novedoso”, dijo Moreno.
Además de la presentación de la nueva imagen de Pintuco, también se anunció el lanzamiento de dos nuevos productos. Sobre ellos, Moreno resaltó la innovación en su desarrollo.
El primero es Vimiltex Ultralavable, una línea de pinturas que promete repeler líquidos. Y el segundo, Koraza Protección Sol & Luna, una pintura impermeabilizante para exteriores.
