La Federación Colombiana de Fútbol anunció un refuerzo en los controles para evitar el uso indebido de la imagen y los símbolos de la Selección Colombia en campañas comerciales, políticas y promociones sin autorización. La decisión busca proteger los acuerdos con 14 patrocinadores y socios oficiales que financian parte de la operación del fútbol profesional y de las selecciones nacionales.
La medida incluye acciones para detectar con mayor rapidez casos de ‘ambush marketing’ o mercadeo parasitario, práctica en la que empresas o campañas se asocian indirectamente a un evento o marca deportiva sin pagar derechos de patrocinio. Según la FCF, también se vigilará el uso de escudos, uniformes, logotipos y cualquier símbolo vinculado a la Selección en publicidad o concursos.
La Federación alertó que en periodos de alta exposición del equipo nacional, como ciclos mundialistas, eliminatorias o campañas publicitarias, aumenta el uso no autorizado de la marca. En esos casos, compañías o personas ofrecen premios, promociones o productos usando la imagen del equipo sin autorización legal.
Además, la entidad pidió a ciudadanos y autoridades reportar estas prácticas ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) y la Policía Fiscal y Aduanera (Polfa), organismos que tienen competencias para sancionar infracciones relacionadas con propiedad industrial, contrabando o publicidad engañosa.
Cuáles son los patrocinadores oficiales de la Selección Colombia y cómo es su negocio
La FCF recordó que solo un grupo específico de compañías tiene acuerdos comerciales oficiales con la Selección. Entre ellas están marcas como Adidas, Águila, BetPlay, Movistar, Bancolombia, Avianca, Homecenter, Smart Fit, Interrapidísimo, Assist Card, Ara, además de los medios RCN Televisión y Caracol Televisión.
Estos acuerdos hacen parte del modelo de financiación del fútbol colombiano. Aunque la Federación no hace público el valor de cada contrato, estudios del mercado deportivo estiman que los patrocinios de selecciones nacionales pueden representar entre US$30 millones y US$50 millones anuales, dependiendo de resultados deportivos y visibilidad internacional.
El ‘ambush marketing’ se hizo famoso en los Juegos Olímpicos de 1984 en Los Ángeles, cuando empresas que no pagaron patrocinio lograron posicionar su marca asociándose indirectamente al evento. Desde entonces, federaciones y organizadores fortalecieron las normas de protección comercial.
Advertencia a empresas y campañas políticas por uso de la marca
La FCF también lanzó una advertencia directa a empresas, organizaciones y campañas políticas que utilicen símbolos de la Selección para atraer consumidores o votantes. Según la entidad, cualquier uso de escudos, camisetas o referencias oficiales requiere autorización expresa.
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Además, la FCF pidió a autoridades fronterizas revisar mercancías que puedan entrar al país con logotipos o insignias no autorizadas, una práctica que puede estar asociada al contrabando de productos deportivos falsificados.
Finalmente, la entidad invitó a los ciudadanos a denunciar ante las autoridades cualquier uso indebido de la imagen de la Selección. El objetivo es proteger los derechos comerciales que financian parte del fútbol colombiano y garantizar que solo las empresas autorizadas se beneficien de la marca de la Selección Colombia.
