La llegada de Nu a Estados Unidos abre una nueva etapa para la compañía y también pone a prueba su capacidad para competir en uno de los mercados financieros más grandes del mundo. El movimiento ya comenzó a ser seguido de cerca por los analistas internacionales, que están evaluando cuánto podría representar esta expansión para el crecimiento futuro de la entidad.
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En medio de ese panorama, Goldman Sachs puso el foco en la operación estadounidense de Nu Holdings y planteó un escenario de valorización para sus acciones, tomando como referencia el potencial que tendría la compañía si consigue ganar participación en ese mercado.
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En una investigación publicada el 23 de septiembre de 2026, Goldman Sachs estableció un precio objetivo de US$23 para la acción de Nu a 12 meses, frente a un precio de referencia de US$13,62. Con esos valores, la firma calcula un potencial de subida de 68,9 %.
Goldman Sachs mira el mercado de crédito de Estados Unidos
Uno de los principales argumentos de Goldman Sachs está relacionado con el tamaño del mercado al que Nu acaba de ingresar. La firma estima que el mercado estadounidense de crédito al consumidor tiene un tamaño direccionable de aproximadamente US$1,5 billones, una cifra que considera equivalente a unas siete veces el mercado de Brasil.
Para Goldman Sachs, esta diferencia permite dimensionar la oportunidad que tendría Nu si consigue trasladar a Estados Unidos parte del modelo que le ha permitido crecer en América Latina.
El análisis también reconoce que Estados Unidos es uno de los mercados bancarios más competitivos del mundo. Por eso, la entrada de Nu no garantiza por sí misma un crecimiento acelerado y la firma identifica el nivel de gasto en mercadeo como uno de los riesgos que podrían afectar el proceso de expansión.
Aun así, Goldman Sachs considera que el modelo digital de bajo costo de Nu, combinado con la experiencia de usuario que ha desarrollado en otros mercados, podría permitirle ganar terreno entre los consumidores estadounidenses.
El escenario planteado por Goldman Sachs tiene una referencia concreta: cada aumento de dos puntos porcentuales en la participación de mercado de Nu en Estados Unidos podría incrementar sus ganancias en aproximadamente US$500 millones.
La firma también estima que ese crecimiento podría traducirse en un aumento cercano al 16 % en la capitalización bursátil de la compañía, siempre que Nu consiga controlar los costos asociados con su expansión.
Es decir, el potencial que identifica Goldman Sachs no depende únicamente de que Nu llegue a Estados Unidos, sino de que consiga construir una base relevante de clientes y convertir esa presencia en una operación rentable.
La firma señala además que la compañía ha mostrado previamente capacidad para crecer sin incrementar de manera desproporcionada sus gastos, una característica que Goldman Sachs considera relevante para evaluar su estrategia estadounidense.
¿Qué está haciendo Nu en Estados Unidos?
Nu inició sus operaciones en Estados Unidos con una propuesta enfocada en productos para la banca cotidiana. La compañía también presentó Nu Global, una cuenta digital multidivisa diseñada para personas que manejan ingresos, gastos o vínculos financieros en diferentes países.
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La propuesta contempla una cuenta con un rendimiento de 3,50% APY, tarjeta débito de metal, herramientas de ahorro y transferencias nacionales e internacionales sin comisiones.
Inicialmente, las transferencias estarán disponibles entre Estados Unidos, Brasil, México y Colombia, mientras la compañía contempla ampliar posteriormente la cobertura.
Nu también anunció una tarjeta de crédito sin cuota anual y con 1,5% de cashback ilimitado en compras, porcentaje que puede llegar al 2% bajo determinadas condiciones. La estrategia hace parte de un proceso de internacionalización mediante el cual la compañía busca llevar su modelo más allá de América Latina, donde ya cuenta con más de 140 millones de clientes.
Aunque el mercado estadounidense representa una oportunidad de gran tamaño, Nu ha explicado que no pretende realizar inicialmente una inversión masiva para intentar conquistar ese mercado de manera inmediata.
Durante una conversación reciente entre el fundador y CEO de Nubank, David Vélez, y el CFO de la compañía, Rob Livingston, la administración explicó que la primera etapa estará enfocada en probar la aceptación de sus productos y entender las necesidades de los consumidores estadounidenses.
Livingston señaló que incluso una operación de entre cinco y 10 millones de clientes en Estados Unidos tendría una dimensión significativa para Nubank y sería “tan grande como otro país para Nu”.
El ejecutivo también describió los primeros años de operación como una etapa de construcción. “Los próximos años en EE. UU. son puramente años fundacionales en los que estamos haciendo una apuesta acotada sobre la idea de que podría haber un enorme potencial para nosotros”, explicó.
La llegada al mercado estadounidense ocurre mientras Nu avanza en la construcción de una operación bancaria propia en ese país. La compañía solicitó en 2025 una licencia bancaria nacional ante la Oficina del Contralor de la Moneda (OCC) y posteriormente recibió una aprobación condicional. Mientras avanza ese proceso, el lanzamiento inicial se desarrolla mediante un modelo de banco asociado.
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La operación estadounidense estará liderada por Cristina Junqueira, cofundadora de Nubank. A esto se suma Nu Global, cuya propuesta está dirigida especialmente a consumidores con una vida financiera internacional. La cuenta permite manejar activos digitales denominados en USDC y EURC, stablecoins vinculadas al dólar y al euro, respectivamente, con rendimientos anunciados de 3,50% y 2,20%. La plataforma también contempla una tarjeta Mastercard virtual para realizar compras internacionales y transferencias entre más de 35 países.
