Un nuevo ranking de Brandz sobre cuáles son las marcas más valiosas del mundo da cuenta de que la red social de videos TikTok entra al conjunto de firmas más valiosas del mundo.
La compañía, que hace parte del conglomerado chino Bytedance, ha tenido alta demanda de descargas desde el inicio de las cuarentenas estrictas en Europa, Norteamérica y América Latina.
De acuerdo con Brandz, el ranquin top 100 recibe a la red social, como número 79 y un valor de mercado de US$16.878 millones, gracias al crecimiento exponencial que informa experimenta desde marzo de este año.
Así mismo, TikTok hizo su entrada al top 10 de principales marcas en el segmento de medios y entretenimiento, categoría en la que el valor de mercado acumula los US$542.633 millones. En los primeros meses de 2020 la aplicación reportó 1.500 millones de descargas en el App Store (Apple) y Play Store (Google) y hoy cuenta con 800 millones usuarios activos.
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Sobre el resultado, Elspeth Cheung, director global de valoraciones de Brandz en Kantar, explicó que “TikTok es una de las marcas más emocionantes y creativas que hemos visto en los últimos tiempos entre las que ingresaron al Top 100, y le ha dado la vuelta al juego durante la pandemia debido a la gente que cada vez usa más la aplicación para compartir sus videos cortos en los cuales muestran sus bailes y otros momentos divertidos”.
Por lo demás, el top 100 de marcas llegó a un valor de mercado del orden de los US$5 billones, valor que representa un crecimiento del 5,9 % frente al año pasado, esto a pesar de la crisis por el coronavirus.
Sin embargo, aclara Brandz, “antes de la pandemia mundial, el valor total de marca de las 100 mejores estaba estipulado con un aumento del 9 %”.
En el segmento de medios y entretenimiento, Instagram fue la red social con mayor crecimiento en valor de marca, tras un 47 % para llegar a los US$41.501 millones; Netflix fue segunda al llegar a los US$45.889 millones, con un crecimiento del 34 %.
“La innovación y la creatividad fueron impulsores clave del crecimiento en todas las categorías este año, particularmente en medios y entretenimiento. Disney, que ocupa el puesto 22 en el Top 100, registró un impresionante valor de marca de US$ 48.802 millones y así se subió al podio con un tercer lugar en la categoría medios y entretenimiento”, concluye el informe.
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