Grupo Natura &Co, dueño de Avon, aumentó sus ingresos en 25% a marzo

Foto: Cortesía Avon

Natura &Co, el grupo del que forman parte las marcas Avon, Natura, The Body Shop y Aesop, registró otro trimestre de crecimiento de ingresos por encima de los dos dígitos, superando el desempeño del mercado de  cosméticos,  fragancias  e  higiene  personal  (CFT)  en  el  primer  trimestre  de  2021. Para más información de empresas haga clic aquí.

El resultado fue impulsado por un fuerte aumento en las ventas digitales del grupo, mientras que el Ebitda creció más de 400 % en el período, según lo reportó la compañía.

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Los ingresos netos consolidados en el primer trimestre fueron de 9.500 millones de reales, representando un alza de 25,8 % en reales y de 8,1 % en moneda constante, con un crecimiento de las ventas en moneda brasileña en las cuatro marcas icónicas que forman parte del grupo.

El Ebtida reportado aumentó 470,7 %, a 829,1 millones de reales, con un alza desde 6,9 % de margen, a 8,8 %. Y el Ebitda ajustado, que  excluye  los  costos  de  transformación  y  los  efectos  relacionados  con  la adquisición de Avon, subió 68,5 % en el periodo hasta los 963,2 millones de reales, con un margen de 10,2 % (2,6 puntos porcentuales más que en el mismo trimestre de 2020).

Como ya se mencionó, el desempeño  observado  en  el  primer  trimestre  del  año  fue  impulsado  por  el crecimiento de las ventas digitales (a través del social selling y el comercio electrónico) en todas las marcas. Teniendo en cuenta el rendimiento general del grupo, las ventas on line aumentaron 166 %.

En Natura, las ventas digitales aumentaron 253 %, mientras que en Avon el  crecimiento  también fue de tres dígitos de 132 % (considerando las operaciones globales, que incluyen América Latina).

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Las ventas digitales de Aesop se duplicaron 102 % más en el trimestre, y ahora representan el 29 % de su facturación. Por su parte, Body Shop continúa con su expansión de comercio electrónico y canales de venta directa, que avanzó en 119 % y 251 %, respectivamente.

Combinados, estos dos canales ya representan la mitad de las ventas del negocio.

El aporte tecnológico

El uso de las aplicaciones para aumentar las ventas de consultoras y representantes también ganó fuerza, con un aumento de 175 % en las ventas a través del catálogo virtual de Avon, teniendo en cuenta  la  operación  global.

Considerando  la  marca Natura  en  América Latina,  el  número medio de consultoras que comparten contenidos aumentó en más de 350 %, y los pedidos a través de más de 1,3 millones de tiendas virtuales en la región crecieron un 80 % en comparación con el mismo período de 2020.

El grupo Natura &Co ha avanzado en su integración con Avon, con la adopción de un nuevo modelo comercial. En el “Investor Day” en abril, Natura &Co también aumentó la estimativa de sinergias a ser logradas con el negocio en US$50 millones, para una franja de entre US$350 millones y US$450 millones para 2024.

En mayo, Natura &Co también emitió una exitosa emisión de bonos de US$ 1.000 millones vinculada  a  metas  de sustentabilidad.  La  emisión  fue  llevada  a  cabo  por  su  filial,  Natura Cosméticos,  con  garantía  de  Natura  &Co  Holding  S.A.

Con  la  operación, la marca  se  comprometió  con  dos  indicadores  materiales  de  performance  ambiental,  a ser cumplidos a fin de 2026 como reducir la intensidad relativa de las emisiones de gases de efecto invernadero en 13 % y lograr 25 % de plástico reciclado post consumo en envases que contengan este material.

Crecimiento en Latinoamérica

Teniendo en cuenta las unidades de negocio del grupo, Natura &Co Latinoamérica registró un aumento de 24,6 % en los ingresos netos en el primer trimestre.

La  marca  Natura  tuvo  un  aumento  de  29,6 %  en  sus  ingresos  en  Reales,  con  expansión tanto en Brasil (+12,6 %) como en Hispanoamérica (+60,4 %).

Los ingresos  netos  de  la  marca  Avon  en la región aumentaron  20 % en  reales y su crecimiento en Hispanoamérica fue de 35,1 %, que ayudó a compensar la  caída de 2,8 %  en  Brasil. 

Por su parte, el Ebitda ajustado creció 119,2 % hasta los 630,3 millones de reales, con un margen del 12,2 %, lo que representa un crecimiento de 6,9 puntos porcentuales.

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En Avon International, el primer trimestre creció 11,4 % en sus ingresos en reales, con ganancias  de  participación  en  sus  ocho  principales mercados,  incluido  el  Reino  Unido. 

El Ebitda ajustado fue de 97,4 millones de reales, con un margen de 4,1 % (una retracción de 0,7 puntos porcentuales), como reflejo del impacto de la pandemia en las categorías clave, notablemente en Europa, además de las inversiones estratégicas en áreas como digital y comercial, para acelerar el crecimiento futuro.

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