El Mundial 2026 también se está jugando en las ventas de cerveza. Con 104 partidos, 48 selecciones y una asistencia proyectada de hasta 6,5 millones de personas, el torneo mueve un negocio que va más allá de las boletas, los vuelos y los hoteles.
Aunque la FIFA no publica una cifra oficial sobre cuántos litros de cerveza se venden en los estadios, el tamaño del evento permite hacer una estimación razonable. Si una parte de los asistentes compra cerveza durante los partidos, el consumo total podría llegar a varios millones de litros.
En un escenario alto, pero defendible para estadios de Estados Unidos, México y Canadá, la venta de cerveza podría acercarse a 4,6 millones de litros durante todo el Mundial. Esa cifra equivale a unos 18 millones de vasos de 250 mililitros.
Para hacerse una idea de lo que es el consumo de la bebida en el torneo de fútbol más grande de la historia hasta la fecha, esa cantidad sería similar a casi dos semanas de consumo de cerveza en Medellín, una de las principales ciudades de Colombia.
Cuánta cerveza se tomaría en los estadios del Mundial 2026
El cálculo parte de la asistencia estimada para el torneo. Con 6,5 millones de espectadores, no todos comprarán cerveza. En los estadios también hay menores de edad, familias, personas que no toman alcohol y aficionados que consumen otras bebidas.
Por eso, la estimación no asume que cada asistente tome cerveza. El escenario usado considera que seis de cada diez espectadores compran dos cervezas grandes durante su paso por el estadio. Con bebidas cercanas a 591 mililitros, una medida frecuente en escenarios deportivos de Norteamérica, el volumen se acerca a 4,6 millones de litros.
La cifra no ha sido confirmada por la FIFA o por fuentes oficiales de los estadios mundialistas, pero sirve como una proyección de consumo posible dentro de los recintos que albergan el torneo. En un escenario más moderado, el volumen sería menor, pero seguiría siendo suficiente para compararlo con varios días de consumo de una ciudad colombiana grande.
La bebida tiene además un peso comercial dentro del Mundial. AB InBev es el patrocinador oficial de cerveza de la FIFA y activó marcas como Budweiser y Michelob Ultra durante el torneo. También aparecen marcas del grupo como Stella Artois, dependiendo de la sede y la oferta disponible en los estadios.
Los precios también han llamado la atención. Reportes de prensa en Estados Unidos y México han mostrado cervezas entre US$15 y US$20 en algunos estadios. En Ciudad de México, algunas cervezas se han vendido entre 299 y 310 pesos mexicanos, un valor cercano al salario mínimo diario de ese país.
En Toronto también se han reportado precios altos para los hinchas. Una pinta puede superar los 17 dólares canadienses antes de impuestos y propinas, lo que eleva el costo final para quienes compran bebidas dentro del estadio.
Cuánto representan 4,6 millones de litros de cerveza
Colombia consume cerca de 47 litros de cerveza por persona al año, de acuerdo con datos de Euromonitor citados por medios especializados de la industria. Con esa referencia, una ciudad como Medellín, con una población superior a 2,5 millones de habitantes, puede consumir alrededor de 320.000 litros diarios.
Si los estadios del Mundial 2026 llegaran a vender cerca de 4,6 millones de litros de cerveza, ese volumen equivaldría a unos 14 días de consumo de Medellín.
La comparación también puede verse de otra forma: 4,6 millones de litros alcanzan para llenar casi dos piscinas olímpicas. Una piscina de ese tipo contiene cerca de 2,5 millones de litros de agua.
Ese cálculo muestra por qué la cerveza es una parte importante del negocio del Mundial. No se trata solo de lo que ocurre en las tribunas. También está el consumo en fan zones, bares, restaurantes, hoteles y zonas cercanas a los estadios, donde la venta de bebidas aumenta durante los días de partido.
En Qatar 2022, la cerveza fue protagonista por una razón distinta: las restricciones a la venta de alcohol en los estadios. En 2026, el contexto cambió. El torneo se juega en tres países donde el consumo de cerveza hace parte habitual de la experiencia deportiva.
Recomendado: Siete de cada diez colombianos verán el Mundial 2026 y el consumo se disparará
Para los hinchas, el impacto se siente en el bolsillo. Una familia o un grupo de amigos que compre varias bebidas dentro de un estadio puede gastar fácilmente más de US$50 solo en cerveza. En pesos colombianos, ese valor puede superar los $190.000, dependiendo de la tasa de cambio.
La cifra también explica el interés de las marcas. Con millones de asistentes y precios elevados por unidad, el Mundial ofrece una vitrina comercial difícil de igualar. Budweiser, Michelob Ultra y otras marcas asociadas al torneo no solo venden cerveza: compran presencia en uno de los eventos deportivos con mayor audiencia del planeta.
Por eso, la comparación con Medellín ayuda a entender el tamaño del consumo. Lo que se tomaría dentro de los estadios del Mundial 2026 podría equivaler a casi dos semanas de cerveza de toda una ciudad colombiana. Una forma simple de medir el peso económico que también se mueve fuera de la cancha.
