Desde un evento en Bogotá, los dirigentes de Grupo Éxito hicieron un balance de cómo avanzan las reconversiones a la marca a Carulla, como parte de la estrategia anunciada hace unos meses para convertir a esta marca en el supermercado líder del holding en el país.
“En estos 120 años de historia Carulla no solo se convierte en el supermercado más antiguo en el país, sino uno de los más antiguos de las Américas. Es una de las marcas más queridas por los colombianos. Carulla es un testamento a la sostenibilidad y al arraigo que tiene con el mercado colombiano”, Carlos Calleja, presidente de Grupo Éxito.
A su juicio, se está llevando una marca que siempre ha sido premium pero hacia “iniciativas de mayor surtido, promociones y ahorro a más colombianos”.
¿Cómo van las reconversiones a Carulla?
De acuerdo con Carlos Mario Giraldo, gerente del Grupo Éxito, los cerca de 500 almacenes que tiene la organización poco a poco van a ir migrando: los que tienen grandes superficies a la marca Éxito y todos los supermercados de menos de 2.000 m2 a Carulla.
“Comenzamos el año pasado y no es un proceso que es cambiar la fachada, es crecer el tamaño de la carnicería atendida, incrementar el número de góndolas para el surtido adicional, los 2.500 productos adicionales, meter todas las palancas del ahorro, es tener panadería artesanal en todos los Carulla”, aseguró.
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Hasta el momento ya se han efectuado 42 transformaciones, de ellas 26 a la marca Carulla. Carulla hoy ya tiene 136 almacenes y este año vienen siete transformaciones más. “Vamos a terminar con 142 y en los próximos años hay más de 100 oportunidades de transformación a Carulla”.
“Cambia en que Carulla está ofreciéndole ahorro a todos los colombianos y surtido completo, más de 2.500 productos, fortaleciendo las categorías e implementando las palancas del ahorro -que son días de ahorro- y acabamos de introducir algo que ha funcionado mucho en El Salvador y son los productos impresionantes, cerca de 20 productos que cambian cada dos meses y ofrecen de 30 % a 35 % sobre precios de mercado en marcas líderes”, finalizó.
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