Procafecol S.A., la empresa propietaria de la marca Juan Valdez, registró un crecimiento en ingresos del 35,8 % a cierre del primer semestre de 2021, cuando se revisan los datos respecto a los de igual periodo de 2020, indicador que marca la recuperación de la compañía.
La marca de la Federación Nacional de Cafeteros anotó ingresos de $144.709 millones, un comportamiento que atribuye a la reactivación de la afluencia de personas a los centros comerciales y otros puntos del país donde están sus tiendas de café. Solo las tiendas de Juan Valdez registraron un crecimiento en los ingresos del 63,2 % año a año. (Ver más de Empresas)
Además, durante este lapso también fortalecieron su estrategia de ventas en línea, a través de la aplicación móvil, y activaron la venta de algunos de sus productos en las tiendas de barrio, táctica que facilitó el acceso de la empresa a los municipios del país.
Los gastos operativos de Juan Valdez crecieron a una menor proporción respecto a los ingresos, según el reporte de resultados de la compañía cafetera. Mientras que las pérdidas por actividades de operación fueron de $15.945 millones durante los seis primeros meses 2020, en igual lapso de 2021 se reportó una pérdida de $293 millones.
“Gracias a los esfuerzos realizados por la compañía en transformar su oferta y procesos para garantizar la rentabilidad y sostenimiento de la operación en todos sus canales, incluyendo tiendas y consumo masivo, así como la gestión continua de sus indicadores y monitoreo permanente del entorno, se presenta al cierre de junio 2021 una recuperación en línea con los presupuestos de la compañía”, destacó la firma en su informe.
En una entrevista reciente con Valora Analitik, uno de los voceros de la marca Juan Valdez detalló que la recuperación de la empresa ha seguido su curso: durante julio de 2021 la organización tuvo un récord de ventas de $36 mil millones, el más desde diciembre de 2019.
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