El Mundial 2026, con 48 selecciones y plantillas ampliadas, será el torneo con mayor despliegue comercial de calzado futbolístico en la historia. Las marcas ya preparan inventarios, acuerdos contractuales y estrategias de exposición para un evento que pondrá más de 6.000 pares de guayos en cancha sólo para uso profesional.
A nivel global, el negocio asociado al torneo (incluyendo producción comercial, activaciones y patrocinios individuales) moverá entre US$900 millones y US$1.400 millones, según estimaciones basadas en reportes de mercado y datos de la industria.
Las selecciones que participarán en el torneo sumarán 1.248 futbolistas oficiales, pero al incluir reservas, jugadores adicionales y personal técnico que utiliza guayos en entrenamientos, la proyección se acerca a 1.700 personas.
Cada jugador rota en promedio 4 pares entre partidos y sesiones oficiales, una práctica normalizada en el alto rendimiento. Esto ubica la base operativa del torneo en cerca de 6.000 pares suministrados exclusivamente para la acción en cancha.
A esta cifra se suma el inventario que las marcas trasladan como respaldo logístico: pares de testeo, reemplazo y material promocional. Las prácticas de industria muestran incrementos de entre 10 % y 30 % sobre lo que se usa realmente, lo que eleva el volumen operativo real por encima de 6.600 a 7.800 pares.
¿Cuántos pares de guayos y qué marcas dominarán el Mundial 2026?
La distribución de marcas en las plantillas mantiene tendencias históricas. Con base en su presencia global, acuerdos vigentes y planteles patrocinados, la estimación de cuota en cancha para 2026 se reparte así:
- Nike: 40 %
- Adidas: 30 %
- Puma: 15 %
- Otras (Skechers, Li-Ning, Xtep, New Balance, Umbro y otras): 15 %
Aplicadas sobre los cerca de 6.000 pares de uso profesional, las marcas desplazarían los siguientes volúmenes aproximados:
- Nike: 2.400 pares
- Adidas: 1.800 pares
- Puma: 900 pares
- Otras: 900 pares
Aunque Nike y Adidas siguen dominando en volumen y visibilidad, el Mundial 2026 marcará un punto de inflexión: por primera vez, marcas emergentes como Skechers y fabricantes chinos aumentarán presencia.
Skechers, impulsada por su acuerdo con Harry Kane, combina fichajes individuales con lanzamientos específicos para torneos internacionales. Las empresas chinas, como Anta o Li-Ning, aún no logran penetrar en el segmento élite de guayos, pero sí elevan inversión estructural en deporte, lo que abre un espacio competitivo en ediciones futuras.
En paralelo, Adidas mantiene ventajas estratégicas por ser socio oficial de la FIFA y proveedor del balón, lo que multiplica su exposición en productos, vitrinas y derechos de imagen. Puma, según proyecciones de consultoras deportivas, triplicó su inversión de marketing entre 2024 y 2026, especialmente tras asegurar selecciones y jugadores clave en Europa y África.
El negocio detrás de los guayos
Para el Mundial, la industria generará cerca de 5 millones de pares en producción ‘retail’, incluyendo ediciones especiales para las 48 selecciones, modelos de lanzamiento y versiones premium.
La activación comercial del negocio de guayos para el Mundial 2026 mueve una escala de recursos imposible de comparar con la de un país como Colombia.
Solo la producción global de modelos vinculados al torneo (lanzamientos, ediciones especiales, líneas de selección y stock promocional) proyecta ingresos directos cercanos a US$500 millones o US$600 millones, impulsados por un precio promedio estimado entre US$100 y US$120 por par. Este segmento corresponde únicamente a las ventas retail asociadas al evento.
Reportes de mercado estiman que esta activación podría sumar entre US$400 millones y US$800 millones adicionales, impulsada por lanzamientos simultáneos, acuerdos con tiendas y estrategias de contenido de alcance global.
El negocio de guayos vinculado exclusivamente al Mundial 2026 se ubica entre US$900 millones y US$1.400 millones. Frente a ese volumen, las cifras colombianas quedan muy lejos: en 2024, según datos del gremio y del DANE, el país exportó 2,6 millones de pares de calzado por un valor total de US$37,9 millones en todo el año.
Esto significa que el negocio global de guayos del Mundial supera entre 24 y 37 veces las exportaciones anuales de calzado de Colombia, y que lo que la industria mundial mueve en un solo mes supera, por un amplio margen, la producción exportadora colombiana de un año completo.
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Incluso un solo contrato de un futbolista élite como Kilyan Mbappé, Lionel Messi o Cristiano Ronaldo (que puede costar entre US$5 millones y US$25 millones) equivale a entre 13 % y 65 % de todo lo que el país exportó en calzado en 2024.
