Nu, una de las mayores plataformas de servicios financieros digitales del mundo, anunció una asociación global de varios años con el equipo Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1, que comenzará antes de la temporada 2026 del Campeonato Mundial de la FIA. El acuerdo conecta a la Fintech, con más de 127 millones de clientes, con una de las marcas deportivas más valiosas del planeta, en un contexto en el que la Fórmula 1 supera los 827 millones de aficionados a nivel mundial, según datos de la propia categoría.
La alianza tiene un foco inmediato en los principales mercados de Nu en América Latina, especialmente Brasil, México y Colombia, países donde la Fórmula 1 mantiene audiencias crecientes y donde la compañía ha concentrado su expansión. En Colombia, Nu ya compite en el negocio de tarjetas de crédito y ahorro digital, en un sistema financiero con más de 39 millones de adultos bancarizados, de acuerdo con cifras oficiales del sector.
El acuerdo también apunta a fortalecer la presencia de Nu en Estados Unidos y otros mercados estratégicos, aprovechando el posicionamiento premium de la F1. En la última década, el campeonato pasó de 19 a 24 Grandes Premios por temporada y multiplicó su valor comercial, impulsado por derechos de televisión, patrocinios y audiencias digitales.
Desde el punto de vista corporativo, la asociación llega en un momento clave para Nu, que cotiza en la Bolsa de Nueva York y ha construido un modelo basado en tecnología propia, inteligencia artificial y bajos costos operativos. Fundada en 2013, la compañía pasó de ser una startup regional a una plataforma con operaciones consolidadas en Brasil, México y Colombia, con crecimiento sostenido en clientes y productos.
La Fórmula 1 como plataforma de expansión para Nu
La Fórmula 1 se ha convertido en uno de los escenarios más atractivos para marcas financieras y tecnológicas. Escuderías han cerrado acuerdos con bancos digitales, plataformas de pago y empresas de datos, atraídos por una audiencia joven y mayoritariamente digital. En este contexto, la alianza con Mercedes permite a Nu asociarse con un equipo que acumula ocho campeonatos mundiales de constructores y nueve de pilotos, uno de los palmarés más sólidos del deporte.
Las activaciones de la alianza incluirán presencia de marca dentro y fuera de la pista, experiencias para aficionados y participación directa de figuras como George Russell, Kimi Antonelli y Toto Wolff, director del equipo. El objetivo es generar cercanía con los fans y trasladar valores como eficiencia, innovación y alto rendimiento al ecosistema financiero digital.
Cristina Junqueira, cofundadora y directora de crecimiento de Nu, explicó que la Fórmula 1 es una de las pocas plataformas verdaderamente globales para conectar con cientos de millones de personas en mercados clave, según declaraciones difundidas por la compañía.
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Para Mercedes F1 Team, la llegada de Nu refuerza un portafolio de socios alineados con tecnología y eficiencia. El equipo, con sedes en Brackley y Brixworth, emplea a más de 2.000 personas y ha sido referente en innovación dentro y fuera de la pista, incluyendo compromisos de sostenibilidad y reducción de huella de carbono.
